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Grundlagen: Suchmaschinenmarketing für Onlineshops

12.12.2008 - 42 Prozent der Online-Käufe beginnen mit einer Suchanfrage. Damit bieten Suchmaschinen ein erhebliches Potenzial, bereits vorqualifizierte Interessenten abzuschöpfen oder weiter zu qualifizieren. Oft ist jedoch eine native Platzierung des Online-Shops zu bestimmten Schlüsselwörtern nur noch mit erheblichen finanziellen Mitteln möglich. Doch es gibt Alternativen.

von Joachim Graf

Das Suchmaschinenmarketing (SEM), also die kostenpflichtige Platzierung eines Eintrags auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen, findet seinen Einsatz bei Online-Shops hauptsächlich im Bereich des Performance-Marketings. Nutzer sollen möglichst individuell angesprochen werden und eine möglichst geldwerte Aktion (Conversion), wie z.B. den Kauf eines Produktes, ausführen.

Insbesondere bei größeren Shops, die zusätzlich ihre Marke stärken wollen, wird SEM zusätzlich im Brand-Marketing eingesetzt.

Die Abb. 1 zeigt deutlich, warum Suchmaschinen besonders für Online-Shops von erheblicher Bedeutung sind.

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Bild: David Hefendehl

David Hefendehl (Macaw netzkern GmbH)

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