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 (Bild: Deutsche Messe)
Bild: Deutsche Messe

Vier Methoden, um Programmatic-Buying-Kampagnen zu optimieren

15.03.2016 - Programmatic Buying ist für viele Werbetreibende die Zukunft der Werbung: Zunehmend werden digitale Werbeflächen online über entsprechende Marktplätze oder Plattformen in Echtzeit ersteigert und eingekauft. So soll laut FOMA zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser der Anteil von Programmatic Buying (RTA/RTB) an den Gesamtausgaben für Displaywerbung laut Experten bis 2017 auf 40 Prozent steigen. Damit ihre Programmatic-Buying-Strategie die maximale Wirkung entfaltet, sollten Sie vier Punkte beachten.
Es kommt dabei zunehmend nicht mehr nur für effizientes Retargeting zum Einsatz, sondern auch für Branding-Kampagnen und um Neukunden zu gewinnen. Für Marken, die für ihre Kampagnen keine reichweitenstarken Medien wie Fernsehen oder Outdoor einsetzen (können), kommt der Display-Werbung im Netz ein hoher Stellenwert zu. Vor allem um Aufmerksamkeit zu generieren und mit einer positiven Markenwahrnehmung spätere Conversions zum Beispiel über markenbezogenen Suchmaschinenwerbung (SEA-Brand) oder der direkten Eingabe der Marken-URL (Direct Type-In) auszulösen. Auch wenn beim Programmatic Buying int

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