ProSiebenSat.1 übernimmt ECommerce-Vermarkter Kairion

Kairion bietet Werbekunden die Option, auf der gebündelten Werbefläche der angeschlossenen Händler Werbung zu schalten. Über 1.000 Kampagnen hat das Unternehmen allein im Jahr 2017 umgesetzt, darunter für Kunden wie Bayer, Bosch, Klosterfrau, Nestlé, Reckitt Benckiser und Groupe SEB. Werbetreibenden sollen davon profitieren, dass die Botschaft genau in dem Moment ausgespielt wird, wenn der Konsument bereits ein Kaufinteresse signalisiert hat. Dazu setzt Kairion Realtime-Targeting auf Kaufinteressen ein. Darüber hinaus lassen sich mithilfe von Kairion   Branding-Kampagnen auch aus TV nahtlos in den Einzelhandel verlängern. Kairions Schwerpunkt liegt im Healthcare-Bereich und vermarktet mit den Bereichen FMCG, Consumer Electronics und Petcare rund 30 Millionen Shop-Besuche in angeschlossenen E-Commerce-Plattformen.

Mit der Akquisition von Kairion will ProSiebenSat.1   nicht nur das Engagement im AdTech-Bereich verstärken, sondern auch im Online- und Offlinehandel: Für den stationären Handel bietet das Unternehmen etwa mit Marktguru eine entsprechende Plattform, Konsumenten bis zum Point of Sale zu begleiten. Kairion bietet diese Möglichkeit komplementär auf E-Commerce-Plattformen. Darüber hinaus hat die ProSiebenSat.1 Group im Herbst 2017 eine Daten-Kooperation mit der Retail Media Group (RMG) vereinbart, um auf Basis pseudonymisierter Kundendaten aus dem Handelspartnernetzwerk der RMG (unter anderem MediaMarkt, Saturn, real und Thalia) zielgenauere Targeting-Produkte anbieten zu können.

Zu den Beteiligungen und Aktivitäten von ProSiebenSat.1   im AdTech-Bereich, die das Unternehmen in der Advertising Platform Solutions bündelt, gehören neben Kairion unter anderem die deutsche AdTech-Holding Virtual Minds   , das Video Advertising Netzwerk Smartstream.tv   , der Content-Marktplatz Glomex   sowie - vorbehaltlich der kartellrechtlichen Prüfung - die Influencer Markting Plattform Buzzbird   und das Social-Advertising-Unternehmen Esome   . Dabei treibt der Konzern nach eigenen Angaben die Internationalisierung stetig voran, etwa über das europäische Joint-Venture EBX   .