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Online erreicht Nutzergruppen, die das Fernsehen nicht erwischt

13.09.13 Mit Onlinewerbung lassen sich Nutzergruppen erreichen, die man über TV-Werbung kaum adressieren kann. Das ist das Ergebnis einer Studie zum Mediamix der Strategieberatung Companion zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser Dienstleister-Dossier einsehen .

Bei drei untersuchten Kampagnen mit insgesamt 2.500 Befragten für etablierte FMCG Brands erhöhte Display-Werbung als Teil des Media-Mixes die Markenbekanntheit bei TV-Wenigsehern deutlich. Bei Zuschauern mit überdurchschnittlichem Fernsehkonsum hatten zusätzliche Kontakte mit Display-Werbung hingegen keinen nachweisbaren Effekt.

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Bei TV-Wenigsehern steigt die Markenbekanntheit deutlich an, bezieht man Online-Display in Kampagnen mit ein. Reine TV-Kampagnen bringen deutlich weniger.
(chart: .companion)

(Autor: Sebastian Halm)

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