Expert Talk: "Wir erleben eine Explosion der Touchpoints"
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Die Komplexität modernen Marketings ist schon heute beachtlich - und wird in Zukunft noch weiter wachsen. Welche Herausforderungen für Unternehmen entstehen, und wie sie diese bewältigen können, erklärt Eric Heiliger von Axciom. Video-Podcast ansehen
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Online erreicht Nutzergruppen, die das Fernsehen nicht erwischt
von Sebastian Halm
13.09.2013 Mit Onlinewerbung lassen sich Nutzergruppen erreichen, die man über TV-Werbung kaum adressieren kann. Das ist das Ergebnis einer Studie zum Mediamix der Strategieberatung Companion 
.
Bei drei untersuchten Kampagnen mit insgesamt 2.500 Befragten für etablierte FMCG Brands erhöhte Display-Werbung als Teil des Media-Mixes die Markenbekanntheit bei TV-Wenigsehern deutlich. Bei Zuschauern mit überdurchschnittlichem Fernsehkonsum hatten zusätzliche Kontakte mit Display-Werbung hingegen keinen nachweisbaren Effekt.
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