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OVK-Analyse: Adblocker-Rate sinkt unter 20 Prozent

von Verena Gründel

02.08.2016 Der Anteil der geblockten Onlinewerbung ist weiter rückläufig: Durchschnittlich wurde im zweiten Quartal auf 19,43 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert.

Bild: edkohler

Das ergibt die jüngste Messung des Online-Vermarkterkreises (OVK)

im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)

. Im Vergleich dazu lag die Adblocker-Rate im ersten Quartal dieses Jahres bei 20,09 Prozent. Oliver von Wersch

, stellvertretender Vorsitzender des OVK: "Nichtsdestotrotz stellt Adblocking in dieser Größenordnung noch immer ein massives Problem dar. Hier sind alle Marktteilnehmer gefordert, die Qualität der Online-Werbung weiter zu verbessern."

Preview von Entwicklung der Adblocker-Rate laut OVK

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Zur Ermittlung der zentralen Adblocker-Rate erheben rund zwei Drittel der OVK-Mitgliedshäuser kontinuierlich und unabhängig voneinander den Anteil der geblockten Online-Werbung auf ihren Angeboten und melden diesen dem BVDW. Der Verband veröffentlicht in regelmäßigen Abständen Updates zum aktuellen Umfang.

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Bild: Ingo Hofmann

Ingo Hofmann (Ibexa GmbH)

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Sebastian Henne (elbformat content solutions GmbH)

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