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Wird Ebay zum ECommerce-Microsoft?

07.09.04 Die schiere Marktmacht von Ebay droht langfristig zu einer Gefahr für den gesamten Onlinehandel zu werden. Noch bluten vor allem die Versand- und Präsenzhändler, die nicht im Internet unterwegs sind.

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Langfristig werden es die Online-Händler sein, die es versäumt haben, konsequenten (Online-)Markenaufbau zu betreiben. Hier besteht allerdings noch Beratungsbedarf, denn die allermeisten Onlinehändler sehen (im Gegensatz zu Ebay selbst) keine Notwendigkeit zum Branding. Ihnen genügen reine Abverkaufskampagnen, die sie zumeist über die Billighuber der Onlinewerbebranche, die Affiliateprogrammanbieter, abwickeln. Langfrstig erweisen sie sich damit einen Bärendienst.

Ihr Joachim Graf
Herausgeber

(Autor: Joachim Graf)

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