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Studie: So setzen deutsche Unternehmen Social Media ein

30.06.14 Etwa jedes siebte deutsche Unternehmen in Deutschland setzt Social Media in seiner Öffentlichkeitsarbeit ein. Jedes zehnte plant es oder hält den Einsatz grundsätzlich für richtig und wichtig. Für den praktischen Einsatz sind vor allem Branche und Unternehmensgröße ausschlaggebend.

 (Bild: Gerd Altmann Pixelio)
Bild: Gerd Altmann PIXELIO
Das Engagement in Social Media hängt dabei stark von der Unternehmensgröße ab. Während nur jeder siebte kleine bis mittelständische Betrieb mit einem Jahresumsatz unter 25 Millionen Euro Social Media in der externen Kommunikation einsetzt, ist es bei größeren Unternehmen mit einem Jahresumsatz über 25 Millionen Euro bereits jedes vierte. Dies sind ausgewählte Ergebnisse einer von TNS Infratest zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser Dienstleister-Dossier einsehen durchgeführten Studie, für die im Rahmen einer repräsentativen Firmenkundenbefragung im Herbst 2013 insgesamt 1.892 Betriebe persönlich-mündlich befragt wurden.

Die Präsenz in Social Networks ist nicht nur für Unternehmen mit privaten Endverbrauchern interessant, auch Unternehmen mit Firmenkunden erreichen Entscheider über die neuen digitalen Medien. Dabei sind B2C- und B2B-Unternehmen mit jeweils 15 Prozent gleichermaßen aktiv im Einsatz von Social Media. Unterschiedlich hoch ist das Engagement nach Branchen. Unternehmen aus der Handels- (16 Prozent) und Dienstleistungsbranche (22 Prozent) nutzen die neuen Kanäle in ihrer Außenkommunikation am häufigsten. Im verarbeitenden Gewerbe (acht Prozent) und im Bausektor (zwei Prozent) ist der Anteil an Social Media Nutzung deutlich geringer. Vor allem junge, in den letzten drei Jahren gegründete Unternehmen sind mit 23 Prozent Nutzungsquote Vorreiter beim Thema Social Media.

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Für werbungtreibende Unternehmen ist offenbar das soziale Netzwerk Facebook besonders attraktiv. Über 80 Prozent der Unternehmen mit Social Media Aktivität sind in dem größten sozialen Netzwerk präsent. Größere Unternehmen setzen dabei häufiger gleich mehrere soziale Medien für ihren Online-Auftritt ein. Sie sind somit auch häufiger auf Karrierenetzwerken, wie Xing zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser oder Linkedin zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , vertreten und nutzen diese Plattformen auch für das Employer Branding und Recruiting neuer Mitarbeiter.

Unternehmen mit internen Social Media Anwendungen sind in Deutschland aber noch eher die Ausnahme. Lediglich sieben Prozent der kleinen bis mittelständischen Betriebe und zwölf Prozent der Großbetriebe setzen Social Media für die interne Kommunikation ein. Allerdings plant etwa jedes siebte deutsche Großunternehmen den Einsatz der neuen Möglichkeiten und jedes zehnte findet dieses Thema wichtig.

(Autor: Dominik Grollmann)

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