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Studie: Online-Werbeträger wachsen am stärksten

24.05.2006 - (iBusiness) Nachdem 2005 die Investitionen in Werbung um 1,1 Prozent auf 29,55 Millarden Euro gestiegen waren, erwartet die deutsche Werbebranche dieses Jahr weitere zwei Prozent Wachstum. Agenturen profitieren davon. Denn von den Werbeausgaben profitieren immer stärker Online-Angebote, die 2005 am stärksten zulegen konnten. Die Verlierer im Kampf um die Anzeigenkunden waren Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Kino.

von Katrin Hofmann

Auf über 30 Milliarden Euro sollen die Werbeausgaben 2006 ansteigen, prognostiziert der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft

(ZAW) Medien in seiner aktuellen Analyse 'Werbung in Deutschland 2006'. 2005 hatten die Werbeinvestitionen bei 29,55 Milliarden Euro gelegen. Davon haben die Medien als Werbeträger netto 19,78 Milliarden Euro eingenommen.

Von den dreizehn erfassten Werbeträgergruppen rangierten die Tageszeitungen mit 4,4 Milliarden Euro zwar an der Spitze der derzeit werbestärksten Medien, allerdings verminderte sich ihr Werbegeschäft um 1,9 Prozent. Im Vorjahreszeitraum hatten ihre Werbeeinnahmen noch u

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Nettowerbeeinnahmen aller erfassbarer Werbeträger in Deutschland seit 2002

Bild: Ingo Hofmann

Ingo Hofmann (Ibexa GmbH)

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Sebastian Henne (elbformat content solutions GmbH)

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