(Isabel Kick)
Praxisbeispiele: Die strategische Transformation zur Data-Driven Company Jetzt zum Vortrag anmelden
Der Vortrag zeigt Ihnen, was es bedeutet eine Data-Driven Company zu sein. Erfahren Sie anhand von Praxisbeispielen erfolgreicher Unternehmen die Herausforderungen, Projektbeispiele und Lösungen.
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(geralt/Pixabay)
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Online-Werbung: Der mühsame Weg zu aussagekräfti-gen Nutzerdaten

06.09.1999 - (iBusiness)Wer im Web Werbung platziert, will genau wis-sen, wie viele Nutzer wo und wie lange surfen. Kurz: qualitative Nutzer-daten sind gefragt. Trotz allem Bemühen um Markt-transparenz kann die IVW diese nicht liefern. In die Lücke stoßen nun Markt-forscher vor, die aussa-gekräftige Nutzerdaten versprechen. Doch auch sie haben Probleme.
von JanaJ
München. Die IVW - bis-lang einziger Lieferant ge-sicherter Online-Nutzungsdaten - hat erstmals die Page-Impressions der Kooperationspartner von Content-Sites getrennt ausgewiesen. Damit restauriert sie die Transparenz im Online-Werbemarkt, die durch die seit einigen Monaten gängige Praxis des Visits-Nappings verloren gegangen war (multiMEDIA 19/99). Die neue Transpa-renz enthüllt: Einige Sites beschaffen sich einen großen Teil ihren Nutzer über Partner. Focus Online beispielsweise bekommt rund 40 Prozent seiner Page-Impressions über den Kooperationspartner Ebay, bei Stern Online steuerte das

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