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Wo ist ein Nutzer, zu welcher Zeit kauft er und wie viel ist er nach Stornos und Retouren wert - Smart SEA berücksichtigt diese Fragen. (Bild: Pixabay/CC0)
Bild: Pixabay/CC0
Wo ist ein Nutzer, zu welcher Zeit kauft er und wie viel ist er nach Stornos und Retouren wert - Smart SEA berücksichtigt diese Fragen.

So geht Smart SEA: Was fast alle Shops bei Kampagnen falsch machen

25.02.2016 - Viele Shops steuern ihr Adwords-Kampagne mit nichtssagenden KPIs wie Klicks. Ihre Ziele im Suchmaschinenmarketing sind trügerische Erfolge wie Leads oder Orders: Wie man zukunftsorientiert dreidimensionale SEA-Kampagnen aufsetzt, zeigt Schritt für Schritt der iBusiness-Praxisleitfaden zur SEA-Aussteuerung.

HANDLUNGSRELEVANZ

 
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Bevor Smart SEA durchstarten können, müssen Unternehmen erstmal ihre Daten und Systeme aufräumen. Vor allem geht es, trügerische Metriken und verfehlte Zielsetzungen zu eliminieren.
Die Komplexität des Onlinemarketings hat sich in den letzten Jahren stark erhöht. Denn neben der Veränderung des Nutzerverhaltens sind auch die Möglichkeiten gestiegen, den User und dessen Verhalten bestmöglich zu analysieren und die so gewonnenen Daten für das Onlinemarketing zu nutzen. Smart Data ist das Zauberwort, das dem Suchmaschinenmarketing ganz neue Möglichkeiten der Erfolgsmessung und Kampagnensteuerung beschert.

So kann erstmals auch der Deckungsbeitrag einer Kampagne, einer einzelnen Werbemaßnahme oder eines Werbekanals ermittelt werden. Daraus ergebe

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