ECommerce-Markt 2014: So viele Onlineshops gibt es in Deutschland wirklich

Vielen Dank für diese übersichtliche Zusammenfassung und die Diskussion über die tatsächliche Zahl der Online-Shops in Deutschland. Die Berechnung im Affiliate-Universum würde ich gerne noch etwas detaillierter diskutieren wollen und habe dazu Fragen:

Die Zahl der Affiliate-Publisher wird auf 550.000 geschätzt (500.000 bei Affilinet + 10%). Im Diagramm werden jedoch nur 420.000 genannt. Wie kommt es zu der Differenz von 130.000 Affiliates?

50.000 Affiliates sind im professionellen E-Commerce tätig. Und somit sind 370.000 semiprofessionelle Affiliate-Publisher, die nur Umsätze unterhalb des Hartz-IV-Satzes erwirtschaften. Das deckt sich mit meiner Markteinschätzung.

5.000 Affiliates werden dem Ebay-Universum zugerechnet. Heißt das, dass diese ausschließlich Affiliate-Links im Rahmen des Ebay-Partnerprogramms nutzen? Oder ist gemeint, dass diese sowohl Händler auf eBay als auch Affiliates für andere Merchants sein können? Wenn eine Überschneidung zu Ebay angegeben wird, dann müsste m.E. auch eine Überschneidung zum Amazon-Universum für Affiliates angegeben werden (Amazon Partnernet).

25.000 der 50.000 professionellen Affiliates werden dem Segment "Unternehmen mit eigenem Onlineshop" zugerechnet. Ist davon auszugehen, dass diese Affiliates parallel zu Affiliate-Links eigene Produkte und Dienstleistungen anbieten? Oder ist eher davon auszugehen, dass diese Affiliates Produkte und Dienstleistungen Dritter (der Merchants) so darstellen, dass die Website einem Onlineshop anmutet (bspw. Warenkorb auf der Seite des Affiliates und dann Nutzung der Amazon "Add-to-Cart" Funktion, um mehrere Produkte in den Amazon Warenkorb zu legen)?

Ich freue mich auf Ihre Einschätzung.

Man muss addieren: Es sind 470.000 Nur-Affiliates (das ist ein Tippfehler) im semiprofessionellen und 50.000 im professionellen Bereich, weitere 25.000 mit zusätzlichem eigenen Onlineshop und 5.000, die auch auf Ebay aktiv sind. Macht zusammen 550.000.

Wir sind davon ausgegangen, dass im Amazon-Universum (das ausschließlich professionell geprägt ist) es zwar Unternehmen mit zusätzlichem Onlineshop gibt aber niemanden, der auch noch Affiliate betreibt

Wenn ich mir anschaue, dass der E-Commerce Umsatz 2014 bei 41.9 Mrd EUR lag (bevh) und weiter betrachte, dass allein die Top 500 Onlineshops daran einen Anteil von 85,5% haben (EHI und Statista), blieben für 515.500 Shops ein Umsatz von ca. 6 Mrd. EUR, das entspricht einem Durchschnittsumsatz pro Shop von weniger als 12.000 EUR pro Jahr. Wohlgemerkt Umsatz, nicht Ertrag.
Kann man da wirklich noch von 516.000 professionellen Shops reden?!?

Wir reden über professionellen E-Commerce. Da ist dann der Affilaite-Publisher mit 1000 Euro/Monat dabei. Oder derjenige, der 20 Nischenshops betreibt. Oder das Startup. Oder Publisher, für die Online nur ein Kanal von merheren ist ....