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Trademob stellt mobile Retargeting-Technologie vor

17.09.13 Ab sofort können Werbetreibende über Trademob zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser (Dmexco-Stand: Halle 7 / B045 B049) mobile Retargeting-Kampagnen schalten, um bestehende App-Nutzer gezielt erneut anzusprechen. Der Einkauf von Werbeanzeigen in Echtzeit ist dabei die Voraussetzung für erfolgreiches App-Retargeting. Mit der Entwicklung einer eigenen Mobile-DSP (Demand-Side-Platform) schaffte Trademob die technologische Voraussetzung, um fortan Retargeting für Apps zu ermöglichen.

Die Wiederansprache von App-Nutzern ist bisher vor allem über Push-Notifications in der App möglich. Allerdings ist die Reichweite hierbei sehr eingeschränkt und Marketer erreichen meist nur eine sowieso schon aktive Nutzerschaft. Mit Display Retargeting-Kampagnen kann die gesamte App-Nutzerschaft mit dem Ziel der Reaktivierung wiederangesprochen werden.

Zu Anfang einer Retargeting-Kampagne steht die Nutzeranalyse auf Basis des In-App-Verhaltens. Je nach vorangegangener Aktivität werden die Nutzer in verschiedene Zielgruppen segmentiert, zum Beispiel in verlorene Nutzer oder regelmäßig wiederkehrende Nutzer, die noch keine Buchung getätigt haben. Mit individuell zugeschnittenen Botschaften können die verschiedenen Nutzergruppen angesprochen und aktiviert werden.

Eine Übersicht über die aktuellsten Trends und Produkte zur und auf der Dmexco 2013 finden Sie auf iBusiness.de/dmexco.

(Autor: Markus Howest)

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