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Online-Werbung: Trotz steigender Werbeausgaben nimmt Bannermüdigkeit zu

von Markus Howest

19.12.2013 Bannermüdigkeit ist eine Reaktion auf Online-Werbung. Der Werbeblocker-Add-on Adblock Plus wurde zuletzt circa zwei Millionen Mal pro Woche heruntergeladen. Wenn man den Zeitraum September bis Dezember 2013 mit dem Vorjahr vergleicht, hat sich die Anzahl der Downloads um fast 60 Prozent erhöht (59,1 Prozent). Aber wenn sowohl die Ausgaben für Online-Werbung als auch die Downloadzahlen von Adblockern steigen, dann scheint es so, als würden die Werbetreibenden die Entwicklung nicht verstehen. Adblock Plus prognostiziert drei Trends für 2014.

Wir lassen uns nicht länger alles gefallen:
Als Gegenreaktion auf Online-Werbung steigen von Jahr zu Jahr die Downloadzahlen für Adblocker. 2014 werden die Internetnutzer das Web für sich zurückerobern.
Stellungnahme der Werbeindustrie:
Die Werbeindustrie muss dazu Stellung nehmen, dass die steigende Anzahl von Online-Anzeigen die Downloads von Adblockern begünstigt. Werbetreibende müssen darauf reagieren, indem sie weniger störende Anzeigen kreieren.
Die Aufmerksamkeit der Nutzer steigt:
Über Jahre wurden Internetnutzer im Dunkeln darüber gehalten, wie Advertiser mit neuen Werbeformaten experimentieren. Dafür wurden User häufig im Hintergrund beim Surfen getrackt. Mit Tools wie Mozilla Lightbeam und Adblockern haben Nutzer nun die Kontrolle über ihre Daten.

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