Landkarte der Top-50-Interaktivagenturen und ihrer Netzwerke 2018

Die Agenturlandschaft in Deutschland verändert sich. Grund ist unter anderem die steigende Granularisierung im Marketing. Neue Marketing-Disziplinen, -Tools und -Techniken entstehen und werden nachgefragt. Kunden erwarten aber einen ganzheitlichen Blick und wollen von Agenturen alles aus einer Hand. Das führt zu drei Entwicklungen:

1. Zum einen schließen sich Agenturen zu Netzwerken oder Verbunden zusammen, um durch das Bündeln unterschiedlicher Kompetenzen Full Service anbieten zu können.
   
2. Zum anderen kaufen größere Agenturen, die sich Full-Service-Dienstleistungen auf die Fahne schreiben wollen, kleine Spezialagenturen dazu, um das eigene Portfolio zu erweitern - um sowohl Generalist als auch Spezialist in einem zu werden.
   
3. Und es gibt immer mehr branchenfremde Unternehmen beziehungsweise Netzwerke, die sich digitale Expertise durch Agentur-Übernahmen zukaufen.

Um herauszufinden, wie groß dieser Netzwerktrend in der Interaktivagentur-Branche wirklich ist, hat sich iBusiness die aktuelle Top 50 des Internetagentur-Rankings  , dessen Beteiligungen, Gruppen und Netzwerke genauer angesehen. Wie in den vergangenen