Ich teile die Meinung von Herrn Randler. Internetagenturen haben bei der Umsetzung von Marketing-Maßnahmen gegenüber klassischen Werbeagenturen tatsächlich nach wie vor einen sichtbaren Vorsprung. Dass sich diese Lücke nur sehr langsam schließt, liegt aber mehr an der Schwerfälligkeit großer klassischer Agenturen als am unerreichbaren Expertentum hoch spezialisierter Webexperten.
Und der Blick ist außerdem natürlich monodirektional. Denn an dieser Stelle wird selten gefragt, ob sich Online-Dienstleister sukzessive auf das Terrain klassischer Agenturen wagen sollen/können. Wenn wir ehrlich sind, wäre aber genau dies ebenso notwendig wie die Adaption von Online-Marketing-Wissen durch die klassischen Werber. Denn nur Experten mit einem umfassenden, ganzheitlichen Know-how können eine Marke dauerhaft erfolgreich führen - ganz egal ob offline, online oder medienübergreifend.

Und das Beherrschen der so genannten Integrierten Kommunikation wird schon bald kein Ziel, sondern nur eine Basis für den Erfolg von Agenturen sein.

Herzliche Grüße an die Redaktion

Jens Dietrich
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