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KPIs im Onlinemarketing: Click-Through-Rate ist wichtigste Erfolgskennzahl

27.09.16 Die Click-Through-Rate (CTR) ist die Kennzahl, die unter B2C-Marketern weltweit am häufigsten zur Erfolgsmessung personalisierter Onlinewerbung eingesetzt wird.

 (Bild: Benjamin Klack_pixelio)
Bild: Benjamin Klack_PIXELIO
Fast alle Marketer (79 Prozent) messen die Click-Through-Rate im EMail-Marketing. In der Onlinewerbung überprüfen immerhin noch 63 Prozent der B2C-Marketer diesen KPI.

Welcher Anteil der Kunden nach einem Kauf für einen weiteren Kauf aktiviert werden kann, also eine Kennzahl für die Kundentreue, messen dagegen nur 30 Prozent der Marketing-Experten. Das zeigt eine Analyse von CEB zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , Anbieter von Performance-Analyse und Unternehmensberatung.

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Nutzung von Performance-Kennzahlen für personalisierte Werbung
(chart: CEB, „Making Personalization Pay“; Grafik: HighText Verlag)

(Autor: Verena Gründel-Sauer)

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