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Digital Signage: Drei von vier Außenwerbekampagnen verschwenden Potenzial und Geld

19.06.13 Drei von vier digitale Außenwerbekampagnen nutzen nicht das volle Potenzial der Möglichkeiten aus, die ihnen die Bildschirmnetze bieten. Die dadurch weltweit verschwendeten Potenziale entsprächen einem Verlust von 2,3 Milliarden Dollar. Dies hat der internationale Außenwerber Clear Channel Outdoor zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , der 4.700 Werbebildschirme in 18 Ländern betreibt, in seiner Studie Screenplay herausgefunden.

Laut der Studie haben Passanten hohe Erwartungen an digitale Außenwerbung, die aber in vielen Fällen nicht erfüllt werde. Demnach schöpften nur wenige der werbenden Marken die Vorteile in Bezug auf Kreativität, Relevanz, persönliche Ansprache aus, die die digitalen Bildschirme gegenüber statischen Plakaten hätten. Von den Konsumenten werde Digital-out-of-Home-Werbung als modern (79 Prozent), innovativ (69 Prozent), ansprechend (67 Prozent) und unterhaltend (63 Prozent) angesehen. 70 Prozent finden, dass sie unter anderen Werbeformen hervor sticht.

Die Studie identifizierte außerdem fünf Methoden, wie digitale Out-of-Home-Werbebildschirme ihr volles, werbliches Potenzial nutzen könnten. Demnach
  1. spielen sie mit den Menschen und den Orten.
  2. nutzen sie Bewegungen.
  3. schneiden sie die Inhalte auf die Bedürfnisse der Konsumenten zu.
  4. zeigen sie Echtzeit-Infomationen und -Nachrichten.
  5. bauen sie eine Geschichte rund um die Marke auf.
Werbende, die mindestens eine oder zwei dieser Tipps in ihren digitalen Werbebotschaten realisieren, sprechen laut der Untersuchung das Zielpublikum effektiver an und stärken die Marke effektiver.

Für die Studie befragte Clear Channel Outdoor mehr als 1.000 Besucher in vier französischen Einkaufszentren und am Brüsseler Hauptbahnhof.

(Autor: Verena Gründel-Sauer)

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