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Umstrittene Hirnforschung für Markenführung
Bild: ms

Umstrittene Hirnforschung für Markenführung

Emotionen spielen im Marketing zur Steuerung des Kaufverhaltens der Konsumenten eine zentrale Rolle. Mit diesem bislang kaum erforschten aber maßgeblichen Aspekt beschäftigt sich Neuromarketing. Der noch junge Forschungszweig wird kontrovers diskutiert, gewinnt aber klar an Bedeutung.

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