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Die Komplexität modernen Marketings ist schon heute beachtlich - und wird in Zukunft noch weiter wachsen. Welche Herausforderungen für Unternehmen entstehen, und wie sie diese bewältigen können, erklärt Eric Heiliger von Axciom. Video-Podcast ansehen

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Neuro-Marketing: Buzz-Word oder neue Ära?

01.10.2009 - Seit der griechischen Antike glauben Menschen an die Stärke des menschlichen Verstandes. Die Ratio ist der bewusste, kognitive Teil unserer Gehirns, der logisch zu arbeiten scheint, ähnlich wie ein Computer. Die Präzision, mit der wir die Welt erkennen und erklären können, lässt uns glauben, wir seien rationale Wesen und unser Verhalten sei logisch erklärbar. Doch wir befinden uns inmitten eines Umbruchs.

von Christina Rose

"Ich denke also bin ich", formuliert René Descartes 1641 und appelliert an die Ratio als Grundlage unserer Bewusstheit. Der amerikanische Neuro-Wissenschaftler Antonio Damasio korrigierte mit seiner Aussage "Ich fühle, also bin ich" zu Beginn dieses Jahrtausend ein über Jahrhunderte gewachsenes Selbstverständnis des aufgeklärten Homo Sapiens. Marktforscher, Psychologe und Buchautor Paco Underhill stellt die bisherigen Formen quantitativer Marktanalyse in seinem Vorwort des Bestsellers 'BUY-OLOGY' ins Abseits und attestiert ihnen "den Blickwinkel des Kassierers". Er bemängelt die fehlenden Antworten auf die Frage 'Warum' in den bisherigen Ansätzen der Marktforscher.

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Joachim Graf (ibusiness.de)

Zehn Prognosen zur Zukunft von E-Commerce, Marketing und Digitalem Business

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