Interaktiv-Trends 2018/2019 (9): DooH - Die digitale Plakat-Revolution

Der digitale Out-of-Home-Markt gilt unter Marketingexperten als das heiße Ding der kommenden Jahre: Ein Wachstumsmarkt, der nicht bestehende Plakatflächen kannibalisiert, sondern ergänzt und so zusätzliche Reichweiten schafft. Und die Entwicklungen der jüngsten Zeit setzen diese Prognose ins Recht:

• Städte lassen neue DooH-Flächen aus dem Boden sprießen, so schafft Zürich 25 neue DooH-Flächen, der Düsseldorfer Flughafen baut seinen Bestand an digitalen Plakaten aus und Chemnitz pflastert Straßenränder mit DooH-Werbung.
  
• Ströer übernimmt mit Neo Advertising   einen als Marktpionier angesehenen Dienstleister für DooH und mit der UAM Media Group   einen lokalen (D)OOH-Anbieter.
  
• In Außenwerbungs-Unternehmen erweist sich DooH als Umsatztreiber, Start-ups wie die DooH-Firma Screen24, übertreffen die Wachstumsprognosen.
  

Aktuell ist der deutsche Out-of-Home-Markt zu etwa 21 Prozent digital, in 2019 werden es 30 sein, so sagt Thomas Koch , geschäftsführender Gesellschafter der auf DooH spezialisierten Mediaagentur TKD   : "Aktuell haben wir zweistellige Wachstumsraten - in den USA und England liegt der digitale Anteil im Out-of-Home bereits bei um die 40 Prozent." Koch geht davon aus: "Der Papierplakat-Markt bleibt trotz der steigenden Zahl digitaler Screens stabil, Digital-out-of-Home ersetzt also nicht Papier, sondern schafft einen neuen Markt daneben."

Manche DooH-Experten gehen all