Wer kein Geld versenken will, muss Marketing und IT verheiraten

Die steigende Datenflut aus dem Marketing ist einer der Gründe, weshalb künftig die Beziehung zwischen Marketingchef und IT-Leiter in den Unternehmen deutlich enger werden muss - über die gemeinsame Erkenntnis hinaus, dass die jeweils andere Abteilung ignorant, hochnäsig und selbstbezogen ist. Tatsächlich fehlt oft der Zugang zueinander und die enge Integration: Dass der Marketeer der IT sagt, was er für seine Marke als Lösung braucht.

Doch ein Marketeer muss auch mehr Verständnis für die Datenwelt bekommen. Es handelt sich um Aufgaben, die es früher in dieser Fülle und Form nicht gab. Der Ma