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Google löst Apple als wertvollste Marke der Welt ab

21.05.14 Suchmaschinenriese Google zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser ist mit einem Markenwert von 158,8 Mrd. US-Dollar (+40%) zur wertvollsten Marke der Welt aufgestiegen. Nach der BrandZ-Studie von Millward Brown zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser verliert Apple zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser an Wert und rutscht nach drei Jahren an der Spitze mit 147,9 Mrd. US-Dollar (-20%) auf Platz zwei.

 (Bild: SXC.hu/Todd Wormington)
Bild: SXC.hu/Todd Wormington
Das IT- und Beratungsunternehmen IBM zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser konnte seinen dritten Platz aus dem Vorjahr im aktuellen Ranking mit einem Markenwert von 107,5 Mrd. US-Dollar verteidigen - trotz eines geringen Wertverlusts in Höhe von vier Prozent.

Die zehn wertvollsten Marken des diesjährigen Rankings haben ihren Firmensitz allesamt in den USA. Während Microsoft zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser und Visa zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser im Vergleich zu 2013 verbessern konnten, büßten McDonald's zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , Coca-Cola zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser , das Telekommunikationsunternehmen AT&T zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser und Marlboro zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser Positionen ein.

Dem Online-Versandhändler Amazon zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser ist in diesem Jahr erstmals der Einzug in die Top 10 gelungen, mit einer Wertsteigerung von 41 Prozent.


Die weltweit wertvollsten Marken 2014
Rang 2014 Marke Kategorie Markenwert in Mrd. USD Veränderung Markenwert Rang 2013
1 Google Technologie 158,843 40% 2
2 Apple Technologie 147,88 -20% 1
3 IBM Technologie 107,541 -4% 3
4 Microsoft Technologie 90,185 29% 7
5 McDonald's Fast Food 85,706 -5% 4
6 Coca-Cola Soft Drinks 80,683 3% 5
7 Visa Kreditkarte 79,197 41% 9
8 AT&T Telekommunikation 77,883 3% 6
9 Marlboro Tabak 67,341 -3% 8
10 Amazon Einzelhandel 64,255 41% 14

SAP steigert den Markenwert auf 36,4 Mrd. US-Dollar (+6%) und ist auf Platz 19 erneut die wertvollste deutsche Marke vor BMW zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser (Platz 32, 25,7 Mrd. US-Dollar, +7%) und Mercedes-Benz zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser (Platz 42, 21,5 Mrd. US-Dollar, +20%)

Den größten Wertzuwachs verzeichnen das chinesische Internet-Unternehmen Tencent zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser (Platz 14, 53 Mrd. US-Dollar, +97%) sowie Facebook zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser (Platz 21, 35,7 Mrd. US-Dollar, +68%)

Die Studie analysiert auf Basis von Finanzkennzahlen sowie Daten der Markt- und Verbraucherforschung die wertvollsten Marken der Welt. Auftraggeber der Studie ist der Medienkonzern WPP zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser .

(Autor: Joachim Graf)

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