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Angst vor Cookie-Verbot: Online-Mediaagenturen veröffentlichen Selbstverpflichtungs-Manifest

29.01.10 Für einen "verantwortungsvollen und transparenten Umgang mit Online Behavioral Advertising, der Steuerung von Internetwerbung auf Basis von Nutzungsdaten" plädiert das Online Behavioral Advertising Manifest zur Homepage dieses Unternehmnes Relation Browser des Fachforum der Online Mediaagenturen (FOMA) im BVDW Relation Browser .

(Bild: Microsoft)
Bild: Microsoft
Neun Punkte haben die Agenturen aufgeschrieben, mit der sie aus Angst vor einem drohenden Cookie-Verbot ihre Lobbyarbeit dagegen vereinfachen wollen.

Wichtigster Punkt ist allerdings eine Transparenz-Selbstverpflichtung, mit der die Agenturen einer politischen Regelung entgegenwirken wollen. Die FOMA strebt - in Kooperation mit Marktpartnern - an, den Nutzern baldmöglichst eine Übersicht anzubieten, welche Systeme und Anbieter zu welchem Zweck derzeit im deutschsprachigen Raum Profilinformationen zur Onlinenutzung erheben. Eine erste Übersicht Relation Browser steht bereits online.

Die Punkte des Manifests im Originaltext:

  1. Wichtige Erlösquelle: Online-Werbung sichert die Finanzierung attraktiver Inhalte und Services für die Internet-Nutzer
  2. Datenschutz: Behavioral Advertising nutzt Zielgruppen-Profile, keine personenbezogenen Daten
  3. Dezentrale Datenerfassung: Viele Anbieter erheben wenige Informationen
  4. Wahlfreiheit: Mündige Nutzer entscheiden selbst, welche Informationen sie preisgeben
  5. Transparenz: Der Nutzer soll im Klartext wissen, wer welche Daten erhebt
  6. Relevanz: Online Behavioral Advertising erhöht die Akzeptanz von Werbung
  7. Wettbewerbsfähigkeit: Online Behavioral Advertising ist eine wichtige Kerntechnologie zur Sicherung inter-medialer sowie internationaler Wettbewerbsfähigkeit der deutschen Online-Kommunikationsbranche
  8. Keine Diskriminierung: Nur ein freier Zugang für alle Marktpartner führt zu einer gesunden Marktentwicklung
  9. Selbstregulierung und Aufklärung: Die FOMA sucht den Dialog mit den Marktpartnern

(Autor: Joachim Graf)

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