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In Liebe vereint: Synergie-Effekte von Display-Advertising und SEM

17.05.13 Display-Advertising und SEM-Werbemittel sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. Deshalb lohnt es sich für Werber, auf beide Marketingmaßnahmen gleichzeitig zu setzen. Dies ist eines der Ergebnisse einer Studie von Nielsen zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser und Mediametrie zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser im Auftrag von Criteo zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser Dienstleister-Dossier einsehen .

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Bei teuren Produkten überlagern sich Display-Ads und SEM nicht
Die Untersuchung besagt, dass 65 Prozent der Internetnutzer, die auf Display-Ads klicken, nicht zusätzlich SEM-Werbemittel der gleichen Advertiser anklicken. Dieser Effekt zeige sich besonders bei hochpreisigen Produkten: Zum Beispiel im Bereich Immobilien klicken 91 Prozent der Nutzer, die auf eine Displwerbung geklickt haben, nicht außerdem auf SEA. Bei Automobilwerbung sind es 81 Prozent.

Involvement bei Displaywerbung höher
Diejenigen, die auf Displaywerbung klicken, weisen ein wesentlich stärkeres Involvement für die Produkte auf, als die, die auf Suchmaschinenergebnisse klicken. Bei Fashion- und Luxusartikeln ist es am höchsten (126 Prozent), gefolgt von Reisewerbung (105 Prozent), Automobilwerbung (59 Prozent) und Massenwaren (49 Prozent).

Displaywerbung erhöht SEO-Klicks
Die Anzahl der Klicks auf Suchmaschinenergebnisse lassen sich laut der Untersuchung durch Performance Displays erhöhen. Suchmaschinennutzer, die auf Display-Advertising klicken, klicken zu 51 Prozent häufiger auch auf entsprechende Suchergebnisse - und zu 35 Prozent häufiger aus SEA-Anzeigen. Dies soll damit zusammen hängen, dass der Nutzer durch Performance Banner ein besseres Verständnis dafür bekommt, wonach er eigentlich sucht.

(Autor: Verena Gründel-Sauer)

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