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Bild: Prawny / CC0

Bild vom Produkt - fertig. Meint die Branche soetwas, wenn sie die Rückkehr zur guten Werbung fordert?

Gibt es eigentlich gute Onlinewerbung?

29.11.2016 - Werbung nervt. Weil Nutzer darum scharenweise Adblocker aktivieren, fordern Vermarkter als Gegengift: gute Werbung. Gibt es überhaupt gute Onlinewerbung? Und wenn ja: Wie sieht sie aus? Sieben Aspekte wirklich guter Werbung. Und Szenarien für ihre Erfolgsaussicht.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Gute Werbung ist Handwerk und ihr Erfolg messbar: Wenn der Umsatz nicht steigt, ist die Werbung schlecht.

Was genau macht gute Werbung aus? Wenn die Branche das diskutiert, dann lautet der in die Sprache eines kernigen Normalsterblichen übersetzte Subtext: Die Kacke ist am Dampfen. Gute Werbung oder 'Goodvertising' ist der neue Kampfruf der Vermarkter, ausgestoßen hat ihn Burdas Native-Advertising- und Vermarktungs-Tochter Burda Forward

in Person der Geschäftsführer Tanja zu Waldeck

und Martin Lütgenau

. Was genau soll Goodvertising sein?

In einem Beitrag in der Absatzwirtschaft

skizzieren die beiden Manager, was sie unter Goodvertising begreifen:

Anlass ist die Erkenntnis, dass Werbung die Nutzer nervt: Der massenhafte Anstieg von Adblockern und von Werbung buchstäblich zugemüllten Seiten im Netz machten daher eine Kurskorrektur dringend erforderlich.
Konkret wird es also weniger Werbefläche auf Burda-Seiten geben,
sowie neue Layouts der Ads (keine blockierenden Overlays etwa) und mehr Native Ads/Content-Formate.
Neue Adserving-Technologien und die drastische Abspeckkur beim Adspace sollen die Performance der Seiten verbessern.
Die durch weniger Werbung entstehenden Einnahmeverluste sollen von höheren Preise egalisiert werden, präzisierten die beiden Burda-Manager dann ihren Plan noch in einem Meedia-Interview .

Man kann nun di

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