Studie: Wie Werbetreibende Kultmarken aufbauen können

09.10.07 - Wer eine Kultmarke besitzt, kann sich als Unternehmen glücklich schätzen. Halten Konsumenten einer Kultmarke doch in der Regel die Treue und geben bereitwillig viel Geld für ihre Kultobjekte aus. Eine aktuelle Studie macht Werbetreibenden nun Mut. Demnach lassen sich auch Produkte aus vermeintlich langweiligen Branchen als Kult inszenieren. Dabei müssen Werber aber je nach Markentyp bestimmte Markentreiber berücksichtigen.

von Stephan Meixner