iBusiness Themen-Dossier: Videowerbung

Video-Ads: Wer damit bereits wo wirbt, wer kommen wird

Der Umsatz im deutschen Video-Ad-Markt stieg im ersten Halbjahr 2008 um 400 Prozent auf knapp vier Millionen Euro an. Auch in den USA rechnen verschiedene Prognosen mit mindestens jährlichen Steigerungen von 168 Prozent. Hierzulande drängen nun die Fast-Mover-Consumer-Goods-Hersteller in die Kommunikation via Video im Web.

Online-Videoanzeigen: Video-Ads auf dem Vormarsch

Dank MySpace und Youtube haben sich Online-Videos zum neuen Lieblingsmedium der Internetnutzer entwickelt. Das haben die Vermarkter erkannt und setzen daher verstärkt auf Online-Videowerbung. Die Strategien der deutschen Online-Vermarkter sind dabei durchaus unterschiedlich.

Wie Videoportale der Contentfalle entkommen wollen

Um dem Supergau für Werbetreibende vorzubeugen, prüfen einige Portal-Betreiber ihre Video-Inhalte. Werbekunden erhalten dann "qualitätsgeprüfte" Werbeplätze.

Was virale Videokampagnen kosten

Google-Manager sieht Youtube im deutschen Video-Anzeigenmarkt hinten

"Wir gehören bestimmt nicht zu den Großen im deutschen Videoanzeigenmarkt". Das erklärte Patrick Warnking, Head of Media & Entertainment bei Google Deutschland und als solcher verantwortlich für die deutschen Youtube-Geschäfte. Die Großen seien ganz andere.

Videoanzeigen: Mid-Rolls schlagen Pre-Rolls

Video-Ads sind eine junge Werbeform und somit wissen die Marketer noch vergleichsweise wenig darüber, wie der Nutzer auf die unterschiedlichen Werbeformen reagiert. Ein wenig Licht ins Dunkel bringt eine aktuelle Studie von SevenOne Interactive.

Studie: Bewegtbild erhöht Werbewirkung

Welche Art von Werbemittel bringt den größten Werbeerfolg im Internet? Dieser Frage hat sich der Internetkonzern Yahoo angenommen. Untersucht wurden dafür die Wirkung und Nachhaltigkeit verschiedener Rich Media-Formate und klassischer Online-Werbeformate.

Studie: Wie Nutzer Videos im Internet konsumieren

Wann möchte der Internetnutzer Videos auf seinem Handy schauen, wann setzt er sich dazu lieber vor den PC? Diese Frage hat In-Stat untersucht und zwei eindeutige Verhaltensmuster identifiziert.

Welche Online-Werbung Marketer am häufigsten einsetzen

In immer kürzeren Abständen erstehen in der großen weiten Internet-Welt neue Werbeformen. Welche davon bei den Marketern am meisten Zuspruch finden, rankt eine aktuelle Studie von Forrester.

Bewegtbilder sind die Umsatztreiber im E-Commerce

Bewegtbilder sind ein wesentlicher Wachstumstreiber im Online-Shopping, so eine Trendstudie von Goldmedia. Sie bestätigt damit eine iBusiness-Analyse der großen deutschen Onlineshops. Über wie viel Mehrumsatz durch Produkt-Videos und Verkaufs-Shows sich Online-Händler in den nächsten Jahren freuen dürfen:

Video-Werbung funktioniert am besten in Kombination mit anderen Werbeformaten

Video-Werbung im Internet hat die Interaktivbranche als richtungsweisenden Trend der nächsten Jahre ausgemacht. Jetzt liegt eine erste Studie vor, die die Werbewirksamkeit von Video-Ads im Internet untersucht hat. Ergebnis: Es funktioniert, wenn Video-Werbung durch zusätzliche Werbemittel unterstützt wird.

Trend: SEO wird für Video-Werbung "die große Herausforderung"

Die Online-Marketer sind aktuell so aufgeregt, wie seit der Einführung der animierten Gifs nicht mehr. Video-Werbung ist für viele Werbetreibende im Netz das Medium der Zukunft. Die Prognosen überschlagen sich. Mehrere Studien zeigen, woran Online-Markter in Zukunft noch arbeiten müssen.

BITKOM: Online-Werbung weiter auf Wachstumskurs

Nachdem vor gut einem Monat der Online-Vermarkter Kreis seine Zahlen zur Online-Werbung 2007 veröffentlicht hat, legt nun der Bundesverband BITKOM seine Statistiken für das erste Quartal 2008 vor.

Tracking soll zum Messstandard für Multimedia-Content werden

Die Investitionen in Bewegtbild-Inhalte nehmen Jahr für Jahr weltweit zu. Egal ob im ECommerce, der klassischen Online-Werbung oder auf Web2.0-Seiten. Doch bisher gebe es keine verlässlichen Erfolgskontrollen für diese Inhalte, kritisieren Web-Analytics-Experten und haben jetzt Messstandards definiert.

Studie: Nutzer von Videoportalen wünschen Online-Werbung

Während sich viele Internet-Nutzer gegen Werbung in Web-2.0-Portalen wehren, verhalten sich Besucher auf Online-Videoportalen einer aktuellen Studie zufolge überraschend anders.

Studie belegt: VideoAds sind die Wachstumstreiber bei Online-Werbung

Bewegtbildwerbung im Internet wirkt und wird von der großen Mehrheit der Nutzer akzeptiert. Das belegt jetzt eine aktuelle Untersuchung. Die höchste Werbewirkung bei Videoanzeigen wird allerdings durch eine Kopplung mit einem altbekannten Format erreicht.

Studie ermittelt Erfolgsfaktoren von Online-Videowerbung

In Online-Videowerbung setzen Werbetreibende große Hoffnungen. Denn während bei Bannern seit Jahren die Klickraten rückläufig sind, versprichen Videoclips weiter hohe Responsequoten. Videowerbung funktioniert einer aktuellen Studie nach aber nur, wenn die Clips auch bestimmte Erwartungen der Nutzer erfüllen. Und hier kommunizieren viele Werbetreibende noch an ihrer Zielgruppe vorbei.

Studie: Klickraten bei Online-Werbung so mies wie nie

Kontinuierlich investieren Werbetreibende einen immer größeren Teil ihres Marketing-Budgets in Online-Werbung. Vor allzu hohen Erwartungen sollten sie sich allerdings hüten, wie eine aktuelle Studie zeigt. Denn von ein paar Formaten abgesehen erzeugt die meiste Online-Werbung kaum überzeugende Klickraten.

Deutsche Videohoster überlegen neue Erlösmodelle

Die meisten Onlinevideo-Portale haben sehr hohe Reichweiten, wissen daraus aber noch nicht so recht Kapital zu schlagen. Youtube will daher künftig Videowerbung in seinen Clips unterbringen und so die Nutzer an den Einnahmen beteiligen. Auch hierzulande denken die führenden Video-Hoster über neue Erlösmodelle nach.

Studie: Online-Videowerbung steht vor einem langen Boom

Dank Myspace und Youtube haben sich Online-Videos zum neuen Lieblingsmedium der Internetnutzer entwickelt. Von diesem Trend wollen künftig verstärkt die Online-Vermarkter profitieren. Die Investitionen in Online-Videowerbung werden sich daher allein in den USA in den kommenden vier Jahren mehr als versiebenfachen. Auch in Deutschland erwartet die Branche einen Videowerbung-Boom.

Drei Szenarien, wie sich der Markt für Video-Ads entwickelt

Wohin sich der Markt für Video-Werbung im Netz bewegt, hat Unternehmensberatung Mücke, Sturm & Company untersucht. In einer Marktprognose haben die Experten drei Prognose-Szenarien entwickelt und somit das Umsatzpotenzial für Video-Werbung bis ins Jahr 2011 analysiert.

Wie effizient Video-Ads im Online-Branding sein können

Online-Branding ist seit einiger Zeit eines der Buzz-Words vieler Online-Kommunikations- und Marketing-Agenturen. Weil im Internet nahezu alles und jedes gemessen, getrackt und analysiert werden kann und es über eine riesige Reichweite verfügt, eigne es sich ideal für den Markenaufbau. Wie effizient eine Branding-Kampagne selbst mit Standard-Bannerformaten sein kann:

Wann die Nutzer Werbung bei Onlinevideos akzeptieren

Onlinevideos sind mittlerweile ein fester Bestandteil vieler Webangebote. Videoplattformen, Newsportale und Social Networks verfügen über Millionen von Nutzern und stellen somit für Werbungtreibende immens attraktive Werbeumfelder dar. An welcher Stelle eines Onlinevideos Werbung von der Nutzern akzeptiert wird und wie lange ein Spot maximal sein sollte, hat Fittkau und Maaß identifiziert.

Studie belegt: Weihnachten ist die Zeit von Internet und Video-Ads

Während der Winterzeit und besonders im Dezember steigt die Verweildauer auf Webseiten stark an. Davon profitiert vor allem die Onlinewerbung: Wie lange die Nutzer vor ihrem PC verbringen, hat eine Eyeblaster-Studie herausgefunden.

Video-Ads: Warum sollte es anders sein als beim TV

Mid-Rolls schlagen Pre-Rolls. Ist eigentlich nichts neues, kennen die Werber aus der Fernsehwerbung. Denn die ein oder zwei Minuten vor der Ausstrahlung des Blockbusters wird von den Zuschauern gerne und häufig genutzt um nochmal Bier zu holen, das letzte Geschäft zu erledigen oder die Chipstüte in Greifweite zu platzieren.

Video-Ads: Claims vorerst abgesteckt

Werden Video-Ads mittelfristig Gelder aus dem TV-Geschäft abziehen? Während die sender verneinen, machen sich Verleger Hoffnungen darauf. Klar ist, dass die Publisher noch keine ausreichenden Antworten haben, um den Sendern das Wasser zu reichen.

Video-Ads: Die Zukunft liegt (auch) im Vertrieb

Die Studie von IP Deutschland zeigt, wie stark das Thema Video-Werbung immer noch mit der klassischen TV-Werbung verknüpft ist. Dabei sind für die Interaktivbranche Video-Ads schon jetzt ein großer Vertriebs-Trend.

Auch Video-Werber müssen zukünftig ihre Hausaufgaben machen

Eine Webseite oder einen Online-Shop für die großen und kleinen Suchmaschinen des Internets zu optimieren, zählt (hoffentlich) für jeden Betreiber zu seinen Pflichtaufgaben. Das wird in Zukunft mit den Video-Clips nicht anders sein. Wer im Internet mit seiner Video-Werbung gesehen werden will, muss seine SEO-Hausaufgaben gemacht haben.

Weg mit der Display-Denke!

Das Banner ist tot, das Pop-Up verhasst und Video-Ads bald schon wieder out: Wer Online-Werbung schalten will, hat einer aktuellen Studie zufolge bei den verschiedenen Formaten die Wahl der Qual. Höchste Zeit also, dass sich Vermarkter und Agenturen endlich neue Werbekonzepte einfallen lassen.

Video-Ads: Von den drei großen Herausforderungen

Die aktuelle Prognose zur Marktentwicklung der Video-Ads entwickelt drei Szenarien. Die Tatsache, dass die Prognosen so weit von einander entfernt liegen, ist sicherlich dadurch begründet, dass die Entwicklung gerade erst am Anfang steht. Vor allem müssen zunächst erst einmal drei große Herausforderungen gemeistert werden.

Video-Banner: Neu oder einfach nur gut?

Die Adtech-Auswertungen zeigen es: Video-Banner werden geklickt und damit funktionieren sie. Zumindest in der Konversionsstufe Eins. Warum dies so ist, werden die Marketer allerdings noch herausfinden müssen.

Akzeptanz von Video-Werbung: Umdenken ist gefragt

Gerade einmal 15 Sekunden lang dürfen die Werbespots vor einem Onlinevideo sein; für viele Nutzer sogar nur fünf oder zehn Sekunden. Wie die Werbungtreibenden in dieser Microzeit ihre Botschaft transportieren können, ist eine der großen Herausforderungen für die Branche.

Überzeugend: Jetzt Video-Ads buchen

Die Kunden geben an, weniger ausgeben zu wollen. Dennoch werden sie gerne im Netz auf Angebote zum Shoppen und Schenken klicken und Video-Ads nutzen. Deshalb gibt es gute Gründe, im Dezember verstärkt auf Onlinewerbung zu setzen - Video-Ads inklusive.

ModBanner: Video-Ads lernen Sprechen

Mit einer neuen Form von Video-Ads wollen EyeT Communications und AdBerry die Aufmerksamkeit der Nutzer steigern.

Videowerbung: Nachwuchs für den Kapitän

Das Onlinevideo-Marketingnetzwerk Captain Ad, bisher in Deutschland unterwegs mit Overlay-Werbung für Youtube-Videos, bekommt mit Spotrails eine kleine Schwester. Die soll sich um Videoproducer kümmern. Die Kosten für den Neustart wälzt Captain Ad auf seine Publisher ab: Sie bekommen weniger Geld.

Exozet stellt neue Werbeform für Video-Ads vor

Die Berliner Multimedia-Agentur Exozet hat ein interessantes neues Format für Online-Videowerbung entwickelt.

Adjustables stellt neue Werbeform für Online-Videos vor

Der niederländische Online-Werbedienstleister Adjustables hat heute auf der Marketingmesse Adtech in Hamburg eine Lösung vorgestellt, mit der Unternehmen ihre eigenen Online-Werbevideos gestalten können.

Affiliate-Marketing: Zanox startet Videowerbung

Das deutsche Affiliate-Netzwerk Zanox bietet seinen Werbekunden künftig das neue Werbeformat 'Videoads' an.

Nedstat misst Erfolg von Videoanzeigen

Nedstat bringt eine Onlinevideo-Analyselösung auf den Markt. 'Stream Sense' soll den Videostream-Gebrauch einschließlich des Klickverhaltens während der Werbebotschaften messen.

Google bietet AdSense-Partnern Video-Anzeigen an

(iBusiness) Anfang August hatte Google in den USA Tests mit Online-Videoanzeigen gestartet. Jetzt können erstmals deutsche AdSense-Partner Video-Anzeigen in ihre Seiten integrieren.

Youtube testet neues Videowerbe-Format

Damit endlich mehr Werbegelder in die gebeutelte Kasse von Youtube kommt, testet die Google-Tochter ein neues Videowerbung-Format. Bei den Nutzern ist schon jetzt Widerstand festzustellen.

Google pusht Werbung rund um Bilder und Videos

Bewegtbilder sind einer der aktuellen Trends im Online-Marketing. Um die Reichweite von Video-Anzeigen zu steigern, setzt Google auf eine Wunderwaffe. Aber auch die Zeiten von langweiligen textbaiserten Suchwortanzeigen gehen bei Google langsam dem Ende zu.

Wie Video-Ads durch Spracherkennung Textinhalten zugeordnet werden sollen

In der Video-Werbung werde großes Marketingpotenzial verschenkt, weil es bis heute noch nicht wirklich gelungen ist Video-Inhalte mit Texten auf Webseiten zu verknüpfen. Dieses Problem will die Video-Suchmaschinen Blinkx nun gelöst haben. Experten sind jedoch mehr als skeptisch.

Google startet Videowerbung auf Youtube

Schon seit einiger Zeit gibt es Gerüchte über Werbeeinblendungen in Youtube-Videos. Nun ist das erste Videos aufgetaucht, das die Strategie von Google zeigt.

Bildbeute soll Marktplatz für Onlinevideos werden

Die in der Anti-AKW-Bewegung aktive 'Wendländische Filmkooperative' baut mit 'Bildbeute' einen Marktplatz für Videomaterial auf.

E-Commerce: Youtube wird verkäuflich

Bisher konnte Google auf Youtube nur mit dem Verkauf von Anzeigenplätzen sein Geld verdienen. In den USA wird nun eine vertriebsorientierte Monetarisierungsstrategie ausprobiert. Zwei Handelspartner sind bereits gefunden.

Google baut TV-Vermarktung aus

Durch eine Marketng-Kooperation mit einem der großen US-Fernsehsender intensiviert Google seine Anstrengungen im Geschäftsfeld TV-Vermarktung.

Gruner+ Jahr pusht Bewegtbild

Bei Stern.de setzt das Hamburger Medienhaus verstärkt auf Bewegtbild. Nach einem Modemagazin startet ein Web-TV-Format für IT und Technik.

Neuer Vermarkter für Online-Videowerbung gegründet

Online-Videowerbung ist der momentan heißeste Trend im Online-Werbemarkt. Mitmischen wollen hier künftig auch zwei ehemalige Lycos-Manager, die dafür just einen eigenen Vermarkter gegründet haben.

Milliardenmarkt Online-Videowerbung: Aufmarsch zur Schlacht

Wer hat die Hand auf dem lukrativen Wachstumsmarkt Videoanzeigen im Internet: Die Online- oder die TV-Vermarkter? Mit MTV will nun einer der ersten großen TV-Sender einen eigenen Online-Vermarkter für Videowerbung gründen. Er dürfte nicht der letzte bleiben. Die Onlinewerbebranche gibt sich ungewohnt schmallippig ob der neuen Konkurrenz. Über Schlachtpläne will man nicht reden - denn hier kann sich die Zukunft der Onlinewerbung entscheiden.

Video-Ads: Tomorrow Focus lässt mit Short-Clips werben

Video-Werbung gilt als Wachstumstreiber im boomenden Online-Werbemarkt. Mit Tomorrow Focus stellt jetzt ein weiterer Vermarkter die Weichen für die Zukunft.

Reachnet gründet Streaming-Unit

Der Onlinevermarkter Reachnet geht mit neuer Unit für den Bereich Streaming an den Start.

Google vermarktet Video-Services

(iBusiness) Der US-amerikanische Suchmaschinen-Riese Google hat sich für seinen Video-Service eine neue Vermarktungsform einfallen lassen. Ab sofort können Marketeers kostenpflichtige Videos sponsoren.

DHD24 startet mit Video-Kleinanzeigen im Internet

(iBusiness) Die hannoversche Verlagsgesellschaft 'Der heisse Draht' startet im Internet mit der Vermarktung von Videoanzeigen im Internet. Auch eine Online-TV-Show für Kleinanzeigen ist geplant.

MySpace liefert gezielt VideoAds aus

Das Social Network MySpace hat von Beginn seiner Deutschlandaktivitäten klar auf Werbung als Monetarisierungsstrategie gesetzt. Zusammen mit dem Musiksender MTV wird jetzt contentbezogene Video-Werbung ausgeliefert.

Videowerbung: Experten rechnen mit Preisverfall

Die Werbetreibenden wird es freuen, die Online-Publisher werden fluchen. Nach Ansicht von Publishern und Vermarktern könnten im nächsten Jahr die TKPs für Video-Ads in den Keller gehen. Doch offenbar müssen nicht alle Anbieter ihre Werbepreise senken.