iBusiness Themen-Dossier: Videowerbung und Bewegtbild-Anzeigen

Was virale Videokampagnen kosten

Deutsche sind Eurpoas fleißigste Videokonsumenten

Deutschland ist der größte europäische Markt für Online-Video, wenn man den Konsum nach Unique Viewern rechnet. Auch wenn es um die Auseinandersetzung mit den Bewegtbildinhalten geht, hat Deutschland nach Zahl der angeschauten Videos und nach Länge des konsumierten Videomaterials die Top-Position.

Prognose: Wachsende Nachfrage nach Bewegtbildwerbung

Der Anteil an Bewegtbildwerbung im Internet wird in den nächsten zwei Jahren stark zunehmen. Über 94 Prozent der Teilnehmer der Befragung "Trend in Prozent" des Bundesverband Digitale Wirtschaft   gehen von einer Steigerung der Nachfrage nach In-Stream Video Ads aus. Davon prognostizieren rund 53 Prozent eine starke Zunahme.

Video-SEO: Breite Portalnutzung beflügelt Rankings

Eine Untersuchung von VideoCounter.com   zeigt, dass Videos eher Top-Rankings bei Google  erzielen, wenn der Film auf vielen Videoportalen veröffentlicht wurde. Rund 15 populäre Videoportale stellen dabei 86 Prozent der Top 10-Ergebnisse.

Online-Werbung: Sonderwerbeformen im Höhenflug

Das Online-Werbeklima sorgt für ein Hoch bei Sonderwerbeformen und Videowerbung: Bei einer starken Nachfrage sind die Preise für Formate wie Banderole, Flash-Layer, Expandable Ads & Co. im Februar 2011 im Vergleich zum Vorjahresmonat um 14 Prozent gestiegen. So das Ergebnis des AdScale Analyzer 1/2011   . Danach ist auch PreRoll-Videowerbung teurer als im Vormonat (plus zehn Prozent gegenüber Januar 2011). Trotz guter Nachfrage stehen dagegen die Preise für Standardwerbeformate der IAB  (Banner, Leaderboard, Skyscraper & Co.) zunehmend unter Druck. Sie liegen um neun Prozent unter dem Niveau des Vorjahresmonats.

Online-Videos genießen große Popularität bei Nutzern

Jeder zweite Internetnutzer schaut ab und zu kurze Videoclips im Web. Dies teilt der Hightech-Verband BITKOM   auf Basis seines aktuellen Webmonitors mit. "Problematisch am Erfolg der Videoportale ist allerdings der hohe Bedarf an Bandbreite" , sagt Professor August-Wilhelm Scheer, Präsident des Bitkom. "Dies stellt die Netzbetreiber vor große Herausforderungen und macht Milliardeninvestitionen in die Netze notwendig."
Männer schauen die Mini-Filme dabei häufiger (58 Prozent) als Frauen (46 Prozent), jüngere User häufiger als ältere. Mehr als drei Viertel der unter 30-Jährigen sehen sich Clips an, aber nur jeder sechste über 65.

Viele Menschen sind aber nicht nur passive Konsumenten von Videoclips im Internet, sondern stellen selbst Filme online. Ungefähr jeder achte tut das hin und wieder, knapp drei Prozent sogar mindestens einmal im Monat. Das ist eines der Ergebnisse des aktuellen "Web 2.0-Kompendium" des Marktforschungsinstituts Fittkau & Maaß Consulting  .

Studie: Mobile Video-Werbung begehrter als klassische Online-Videos

Einer Studie des Publishers Rhythm Newmedia  zufolge, kommen mobile Video-Werbespots beim Nutzer besser an als die klassische Online-Werbung. So haben sich nach 60 Sekunden Laufzeit noch immer 81 Prozent der mobilen Nutzer die Spots angeschaut. Demgegenüber stehen lediglich 55 Prozent beim klassischen Online-Video.

Nielsen-Studie untersucht Wirkung von Online-Videowerbung

Für den Bewegtbildvermarkter Smartclip  hat Nielsen   in einem groß angelegten Projekt die Werbeeffizienz von Online-Videowerbung untersucht. Die in den Kampagnen angewendeten Methoden des Zielgruppen-Targetings, des Content-Targetings und des Re-Targetings erwiesen sich laut Nielsen in den Fallstudien als wirksame und sinnvolle Ansätze beim Einsatz von Online-Videowerbung. Ziel der Studienreihe der zwei führenden Anbieter im Bereich Markt- und Medienforschung und Online-Bewegtbildwerbung ist es, mit Hilfe einer integrierten und transparenten Effizienzanalyse, Wege für die Optimierung zukünftiger Kampagnen für Agenturen und Unternehmen aufzuzeigen.

Studie verrät, wie sich Viralvideos wirklich verbreiten

Rund 80 Prozent der 16- bis 34-Jährigen beschäftigen sich nach einer Studie mit Viralvideos. Wie sie sich erfolgreich verbreiten, hat die Studie auch ermittelt:

Agenturen sollen Nutzen von Onlinevideos belegen

US-Werbekunden verlangen von Agenturen genauere Nachweise über den Nutzen von Online-Video-Ads. Das hat der Online-Video-Provider BrightRoll  herausgefunden. BrightRoll hat auch ermittelt, welche Hindernisse die Online-Video-Herausgeber für eine breitere Akzeptanz dieses Werbemittels sehen. Neben einer Standardisierung der Videoformate sind das vor allem technisch bedingte Unterbrechungen für den Nutzer oder mangelnde Werbekunden.

Marktforscher prognostizieren Boom bei VideoAds

Die Marktforscher von Forrester   sehen für Bewegtbildwerbung ein starkes Wachstum voraus: Für das Jahr 2014 schätzen die Autoren der Prognose einen Marktanteil von 63 Prozent - von 9,6 Milliarden Euro im vergangenen Jahr werden die Ausgaben danach auf 13,9 Milliarden Euro ansteigen.

Drei Szenarien, wie sich der Markt für Video-Ads entwickelt

Wohin sich der Markt für Video-Werbung im Netz bewegt, hat Unternehmensberatung Mücke, Sturm & Company untersucht. In einer Marktprognose haben die Experten drei Prognose-Szenarien entwickelt und somit das Umsatzpotenzial für Video-Werbung bis ins Jahr 2011 analysiert.

Wie effizient Video-Ads im Online-Branding sein können

Online-Branding ist seit einiger Zeit eines der Buzz-Words vieler Online-Kommunikations- und Marketing-Agenturen. Weil im Internet nahezu alles und jedes gemessen, getrackt und analysiert werden kann und es über eine riesige Reichweite verfügt, eigne es sich ideal für den Markenaufbau. Wie effizient eine Branding-Kampagne selbst mit Standard-Bannerformaten sein kann:

Wann die Nutzer Werbung bei Onlinevideos akzeptieren

Onlinevideos sind mittlerweile ein fester Bestandteil vieler Webangebote. Videoplattformen, Newsportale und Social Networks verfügen über Millionen von Nutzern und stellen somit für Werbungtreibende immens attraktive Werbeumfelder dar. An welcher Stelle eines Onlinevideos Werbung von der Nutzern akzeptiert wird und wie lange ein Spot maximal sein sollte, hat Fittkau und Maaß identifiziert.

Studie belegt: Weihnachten ist die Zeit von Internet und Video-Ads

Während der Winterzeit und besonders im Dezember steigt die Verweildauer auf Webseiten stark an. Davon profitiert vor allem die Onlinewerbung: Wie lange die Nutzer vor ihrem PC verbringen, hat eine Eyeblaster-Studie herausgefunden.

Videoanzeigen: Mid-Rolls schlagen Pre-Rolls

Video-Ads sind eine junge Werbeform und somit wissen die Marketer noch vergleichsweise wenig darüber, wie der Nutzer auf die unterschiedlichen Werbeformen reagiert. Ein wenig Licht ins Dunkel bringt eine aktuelle Studie von SevenOne Interactive.

Studie enthüllt, wo und wie Videowerbung wirkt

Online-Video-Werbung ist stark auf dem Vormarsch. Wie hoch die Akzeptanz für die Spots ist, wie sie wirken und wo man sie bestmöglich platziert, belegt eine aktuelle Studie, die erstmals sämtliche Facetten von Online-Video-Werbung abdeckt".

Viralvideos: Geldverschwendung

Digitale Mundpropaganda hat bislang noch eine sehr eingeschränkte Wirkung. Bei Viralvideos ist das noch viel schlimmer.

Video-Ads: Von den drei großen Herausforderungen

Die aktuelle Prognose zur Marktentwicklung der Video-Ads entwickelt drei Szenarien. Die Tatsache, dass die Prognosen so weit von einander entfernt liegen, ist sicherlich dadurch begründet, dass die Entwicklung gerade erst am Anfang steht. Vor allem müssen zunächst erst einmal drei große Herausforderungen gemeistert werden.

Video-Banner: Neu oder einfach nur gut?

Die Adtech-Auswertungen zeigen es: Video-Banner werden geklickt und damit funktionieren sie. Zumindest in der Konversionsstufe Eins. Warum dies so ist, werden die Marketer allerdings noch herausfinden müssen.

Akzeptanz von Video-Werbung: Umdenken ist gefragt

Gerade einmal 15 Sekunden lang dürfen die Werbespots vor einem Onlinevideo sein; für viele Nutzer sogar nur fünf oder zehn Sekunden. Wie die Werbungtreibenden in dieser Microzeit ihre Botschaft transportieren können, ist eine der großen Herausforderungen für die Branche.

Youtube testet neues Videowerbe-Format

Damit endlich mehr Werbegelder in die gebeutelte Kasse von Youtube kommt, testet die Google-Tochter ein neues Videowerbung-Format. Bei den Nutzern ist schon jetzt Widerstand festzustellen.

Ärger um PR-Videostandard: Schwänze, Siegel und PR

Im Umgang mit Bewegtbildern tut sich die PR-Branche noch schwer. Bei der Bewertung zukunftsträchtiger Formate scheiden sich die Geister, wie jüngst bei der Vorstellung von PRICS (Public Relations Information Clips), dem selbsternannten "Qualitätssiegel für Informationsfilme". Dabei gibt es bereits einige erfolgversprechende Formate. Denn die PR muss noch aufholen, wenn sie den Markt künftig nicht Werbern und Multimedia-Dienstleistern überlassen will.