iBusiness Themen-Dossier: Trends und Strategien zur Onlinemarketing-Zukunft

Keyword-Krieg und Supersuche: Was die Semantik-Zukunft für die Branche bringt

Maschinen verstehen Menschen, Suchen liefern nur noch das eine, das richtige Ergebnis: Semantik wird nach und nach alle Facetten der Interaktivbranche umkrempeln: von SEO über Commerce bis zur Datenanalyse. Eine Zukunft, die jetzt beginnt. Und voller Risiken für bestehende Geschäftsmodelle steckt - aber auch voll Potenzial.

Was Google wirklich vorhat: Acht Trends zur neuen sozialen Suche

Googles Vermählung von Suche und Social Media ist eine Revolution mit Page-Rank-Dimension. Ihr Erfolg wird SEO und Social-Media-Marketing umstülpen, Sichtbarkeit im Netz neu definieren und die Brücke ins semantische Web schlagen. Acht Trends, die die Branche verändern werden.

Interaktiv-Trends 2012 (10): Die Customer Journey in Echtzeit

In 2012 ist es soweit: Die Reise des Konsumenten wird noch genauer abgebildet werden, damit sie schneller in allen möglichen Facetten erfasst wird. Je mehr über die einzelnen Kontaktpunkte Klarheit besteht, desto genauer kann festgelegt werden, was den Ausschlag für die Kaufentscheidung gegeben hat.

Die Untrends 2012: 17 Trends, die uns 2012 erspart bleiben

Am 21. Dezember 2012 endet der Maya-Kalender. Um 21.12 Uhr peruanischer Zeit geht die Welt unter. Oder doch nicht. Alternative: Alles bleibt wie es ist und verändert sich weiter. Dennoch gibt es Trends, die auch 2012 keine werden. Die Untrend-Auswahl für 2012.

Die sieben wichtigsten Marketingtrends 2012

Das Gesetz vom abnehmenden Ertrag hat auch Social Media erreicht. Immer mehr Nutzer stützen sich in ihrem Konsumverhalten nicht mehr allein auf Empfehlungen ihrer Social-Web-Freunde, sondern suchen Bestätigung bei ausgewiesenen Experten. Durch transmediales Storytelling können Unternehmen diese Entwicklung für sich nutzen. Dies ist einer der sieben wichtigsten Trends, die SapientNitro   für 2012 entdeckt.

Interaktiv-Trends 2012 (6): Couponing-Hype-Absturz

Die Zeit des Höhenfluges ist vorbei: 2012 wird das gehypte Marketing-Instrument Couponing auf den Boden der Tatsachen zurück geholt. Für einige wird es eine harte Landung geben.

Interaktiv-Trends 2012 (4): Multichannel-Push

Bereits heute wird der mobile Kanal als Brückentechnologie zwischen dem Onlineshop und dem stationären Handel bezeichnet. Das konsumentennahe Smartphone bietet vielerlei Optionen, um die Kanäle miteinander zu verknüpfen. Zukünftig wird der mobile Kanal unverzichtbar für Multichannel-Retailer sein.

Interaktiv-Trends 2012 (1): Wege in die Granularisierung

Die Onlinebranche gehört nach wie vor zu den Wachstumsfeldern in der deutschen Wirtschaft. Einhergehend mit dem Wachstum verändert sich jedoch das Business und die Geschäftsmodelle drumherum - es wird kleinteiliger, spezialisierter, internationaler und damit auch immer komplexer.

Multichannel: Wie sich das Verhältnis der Vertriebskanäle verändert

Die Zahl der Vertriebskanäle und ihre Vernetzungen nehmen stetig zu. Damit wird sich auch das Verhältnis von Marken zu stationären Händlern und Online-Händlern und -Marktplätzen verändern.

30 Marketing-Trends: Was sie bedeuten. Wann sie kommen. Wen sie betreffen.

iBusiness hat die Branche auf die kommenden Onlinemarketing-Trends abgeklopft. Was die 30 Onlinemarketing-Trends der Zukunft im Einzelnen bedeuten, in welchem Zeitfenster sie relevant werden und wen sie betreffen, hat die Redaktion zusammengefasst.

30 Trends der Zukunft: Die Granularisierung des Onlinemarketings

Onlinemarketing ist das beherrschende Thema der Branchenmesse dmexco, die Mitte September den Interaktiven ihre Pforten öffnet. iBusiness hat die Branche auf die kommenden Trends abgeklopft. Das Ergebnis zeigt, wie granular das Marketing-Geschäft in Zukunft wird.

So tickt der Panda: SEO-Trends und die Abschaffung der Suche

Das Panda-Update ist nur ein Vorbote. Der genaue Blick offenbart den Megatrend dahinter, der das SEO-Geschäft verändern wird: Google betreibt die Abschaffung der Suche. Dem lässt sich nur strategisch begegnen.

Schneller, besser, schwieriger: 13 Trends zur Displaywerbung 2013

Sie wird mehr können, genauer werden: Neue, intelligente Formen steigern 2013 die Bedeutung der Displaywerbung und wirbeln Märkte durcheinander. 13 Trends zeigen Gewinner und Verlierer der Displaywerbung in 2013.

Das werden die sieben Trends im Performance-Marketing 2013

Performance-Marketing ist ein fester Bestandteil im Mediamix. Die Facetten und Schwerpunkte im Performance-Marketing sind in den vergangenen Jahren immer granularer geworden. In den kommenden Monaten wird daher am Feinschliff gearbeitet.

SEO und SEA: Das sind die 13 SEM-Trends für 2013

Es sind Zeiten der Entscheidung für SEO und SEA: Google-Updates und neue Technologien verändern die Regeln für Sichtbarkeit und erzeugen neue Währungen. Wer künftig am Markt bestehen will, muss dreizehn Trends folgen.

Was die Dmexco bringt: Das werden die 20 Onlinemarketing-Trends 2013

Zur Onlinemarketingmesse Dmexco wird deutlich: Im Vergleich zum Vorjahr haben sich die Prioritäten im sich immer stärker granularisierenden Onlinemarketing verschoben. 20 Onlinemarketing-Trends hat die iBusiness-Redaktion per Befragung herauskristallisiert. Und die gruppieren sich um zwei große Themenfelder herum. Und bilden einen Megatrend des Jahres 2013.

Wo die Customer Journey hingeht

Feinere Analysemethoden der Klickpfade und Kundenkanäle sollen das First-/Last-Cookie-Wins-Prinzip verdrängen. Intelligente Allokation heißt ein Zauberwort. Fünf Erkenntnisse über die Customer Journey auf dem Weg in die Zukunft.

Hyperlokale Mobilwerbung: Wo die Potenziale mobiler Ads stecken

Der Grat zwischen Mehrwert und hohem Nervfaktor ist bei Werbung auf mobilen Endgeräten noch schmaler als auf stationären PCs. Aber auch das Potenzial für Response und Conversion ist höher. Vier Trends, wie man sich dieses Potenzial erschließt.

Inhouse gegen extern: Die SEM-Arbeitsteilung der Zukunft

Für Unternehmen wird es attraktiver, SEA und SEO inhouse zu halten, statt an Agenturen abzugeben. Doch den Vorteilen stehen Fallstricke gegenüber - der Königsweg liegt im Mix zwischen In- und Outsourcing. Sieben Trends zur optimalen SEM-Arbeitsteilung. Und wie Agenturen sie überleben.

Customization: Sechs Trends, wie sich Content monetarisieren lässt

Strategien, dem Wertverlust des Contents entgegenzusteuern, laufen im Kern alle auf eines hinaus: personalisierter Service. Sechs Trends, wie sich mit Direktbeziehungen Umsatz und Marge von Content steigern lassen.

Elf Social-SEO-Trends: Wie Google Plus SEO umkrempeln wird

Google Plus ist das am schnellsten wachsende Netzwerk der Web-Geschichte - Suchmaschine und Social Media verschmelzen. Der Einfluss auf Suchmaschinenoptimierung wird enorm sein. Die Analyse zeigt: Sichtbarkeit wird sich neu definieren. SEOs, die sich breit aufstellen, werden die Gewinner sein.

Die zehn Couponing-Trends der Zukunft

Couponing kristallisiert sich als der Social-Media- und Mobile-Trend der Zukunft heraus. Studien belegen die hohe Attraktivität von Gutscheinen für den Verbraucher: Sie bieten eine hohe Viralität, treiben die Neukundenakquise an und holen Mobile-Nutzer in den stationären Handel. Aus den Erfahrung der letzten Jahre haben sich zehn Erfolgstrends für Marketing und E-Commerce herauskristallisiert.

13 Trends für das Onlinemarketing 2011

Die Trends des Onlinemarketings des Jahres 2011 werden von vier Megatrends getrieben, die für alle Interaktiv-Marketeers das nächste Jahrzehnt bestimmen werden. Kurzfristig verändern wird sich das Marketing nur graduell. Bis die langfristigen Auswirkungen die gesamte Unternehmenskommunikation auf den Kopf stellen werden.

Die vier Performance-Marketing Trends

Die wichtigsten Performance-Marketing-Trends sind Mobile und Social Marketing, Retargeting und Customer Journey. Affiliate-Marketing gewinnt an Bedeutung und wird von steigenden Budgets profitieren. Das sind die Kernergebnisse der Customer Survey 2011    von Affilinet    .

Kampf dem Dampf-Targeting

Das Dampf-Targeting torkelt seinem Ende entgegen. Längst existieren Techniken, mit denen Unternehmen zielgruppengenauer kommunizieren können.

Interaktiv-Trends 2012 (15): Das Marketingjahr der Ganzheitlichkeit

Spielte Onlinemarketing noch vor wenigen Jahren eine Außenseiterrolle, ist es inzwischen fester Bestandteil im Marketingmix eines Unternehmens. Mittlerweile sind die vielfältigen Anwendungen im Onlinemarketing kaum noch zu überblicken - 2012 werden integrierte Marketingtools immer wichtiger.

Wann sich TV-Werbung für Onlineshops auszahlt

Onlinehändler werben zunehmend im TV, ein Indikator dafür, dass der E-Commerce im Mainstream angekommen ist. Wenn Shops im Fernsehen werben, ist das Umsatzpotenzial groß. Das Risiko, Geld zu verbrennen aber auch. Fünf Schritte machen eine Web2TV-Kampagne künftig zum Erfolg.

Wie man EMail-Marketing und Google Plus verknüpft

Der führende US-Markt zeigt, wo beim Google-Plus-Marketing in Zukunft die Reise hingeht. Wie Onlinemarketing-Entscheider künftig EMail-Marketing mit Googles sozialem Netzwerk verknüpfen, um die mittlerweile 90 Millionen Nutzer auf Google Plus zu erreichen.

Best-Practice-Report: So geht sauberes Customer Journey Tracking

Wer auf die Analyse der Customer Journey verzichtet, verbrennt Marketingbudget und verschenkt Sales. Doch bei der Auswertung gilt es, Fallstricke zu vermeiden. Ein Praktiker zeigt, wie die Zukunft einer aussagekräftigen Customer Journey aussehen muss.

Sechs Trends, die das E-Mail-Marketing 2012 bestimmen

Die E-Mail erfreut sich ungebrochener Beliebtheit im Marketing. Doch Newsletter entwickeln sich weiter und stellen mit mobilen Nutzungsformen und neuen Optionen das Marketing vor strategische Aufgaben. Die E-CRM Experten der Artegic AG   haben die sechs wichtigsten Trends für 2012 identifiziert, welche von Maketingentscheidern im Online Dialogmarketing per E-Mail beachtet werden sollten.

Sieben Methoden, um Newsletter-Kampagnen zum Erfolg zu führen

EMail-Marketing ist ein wichtiges Werkzeug in der Kundenkommunikation. Denn damit lassen sich vor allem ECommerce- und Dienstleistungs-Kunden effektiv und effizient ansprechen. In der Praxis gilt es jedoch einige Herausforderungen zu meistern, damit die Kampagnen außerordentlichen Erfolg erzielen.

Social SEO: Acht Trends wie Google-Plus-Seiten Marken sichtbar machen

Der Suchmaschinenriese erweitert sein soziales Netz um Unternehmensseiten. Ein optimierter Auftritt ist nicht nur für Markennamen ein Sichtbarkeits-Turbo. Der langfristige Suchtrend ist Social SEO. Acht Trends bestimmen den Weg von Marken auf dem Kundenradar.

Vier Szenarien für die optimale SEA-Strategie der Zukunft

Die wichtigste Frage jeder SEA-Strategie lautet: Selber machen oder Agentur nehmen? Fehlentscheidungen lassen ein Budget komplett verpuffen, clevere Lösungen treiben die Konversion an. Pauschale Lösungen gibt es nicht - aber für jedes Unternehmen existiert eine richtige. Vier Szenarien zeigen, welcher SEA-Typ ihr Unternehmen ist.

Marketing-Strategie: Wie Dekonstruktion zum Turbo für das SEM wird

Sie steigert Konversionsraten, schafft stabile Kundenbindungen und lässt sich nicht von Konkurrenten kopieren: Dekonstruktion ist eine neue Strategie für SEA und SEO: Alte Prozese werden aufgebrochen und neu zusammengebaut. Die Schritt-für Schritt-Anleitung für kreatives Online-Marketing.