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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:porsche.de/panamera
Anbieter/Agentur:Bassier, Bergmann & Kindler (BB&K)
URLhttp://www.bb-k.com

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 05.05.09)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.porsche.de/panamera
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Markenartikler
Anwendungsbereich
Marketing
Zielplattform
Web
Auftraggeber
Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG
Aufgabe/Briefing
Mit dem Panamera bringt die Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG ihre vierte Modellreihe auf den Markt: einen Gran Turismo, mit dem der Sportwagenhersteller in ein völlig neues Marktsegment vordringen möchte. Zur Einführung des Panamera hat Porsche mit Unterstützung der Agentur Bassier, Bergmann & Kindler (BB&K) eine sechs-teilige Onlinekampagne entwickelt: 'Die 4. Dimension. Der neue Panamera.' In diesen Tagen ging das Webspecial weltweit in die vierte Phase. Mit dem Internet-Aufrtitt des neuen Gran Turismo will Porsche auch im Online-Marketing neue Wege gehen.
Umsetzung/Lösung
Zentraler Baustein der Kampagne ist das interaktive Onlinemagazin porsche.de/panamera, das mit insgesamt sechs Ausgaben den Spannungsbogen bis zum Verkaufsstart des Fahrzeugs im September aufbaut. Gleichzeitig ist für die Erschließung eines völlig neuen Segments und somit einer für Porsche neuartigen Zielgruppe ein durchdachtes Registrierungskonzept entwickelt worden, das die Generierung von Neukunden effizient unterstützt.

Das Panamera-Webspecial besteht aus zwei Welten: Die eine präsentiert das Produkt, die andere bietet Inspirationen rund um den neuen Panamera. So erhält der Nutzer die Möglichkeit, sich dem Thema Panamera von zwei Seiten zu nähern.
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