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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:m.bacardi.at
Anbieter/Agentur:YOC CEE
URLhttp://www.yoc.com

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 27.10.09)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.m.bacardi.at
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Markenartikler
Anwendungsbereich
Marketing
Zielplattform
Mobile
Auftraggeber
Bacardi
Aufgabe/Briefing
Die YOC Central Eastern Europe GmbH, Tochter der Berliner YOC AG, konzipierte und realisierte die integrierte Mobile Marketing Kampagne, die Image sowie Bekanntheit der Marke Bacardi Rum bei der definierten Zielgruppe gezielt fördert.
Umsetzung/Lösung
Die Schaffung einer mobilen Markenerlebniswelt von Bacrdi bestehend aus Wallpapers, Screensavers, Ringtones und Videos sowie deren erfolgreiche Distribution in der Zielgruppe bilden die zentralen Elemente der Kampagne. Als Herzstück der Distribution dient das mobile Portal m.bacardi.at, auf dem die User zwischen allen angebotenen Contents wählen und diese im Anschluss auf ihr Handy herunterladen können. Entscheidend ist hierbei, dass die Contents für sämtliche Handytypen optimiert wurden und somit jeder User automatisch das optimale Format für sein jeweiliges Endgerät erhält.

Neben der Distribution über das mobile Portal wird die Zielgruppe ferner über verschiedene Mediakanäle aktiviert. Zum Einsatz kommen hierbei die Bacardi Website, über die die Nutzer den Content durch Eingabe der Telefonnummer direkt anfordern können. Weiters werden die mobilen Inhalte im Rahmen von On-Pack Promotions und auf Flyern beworben. Durch Einsenden unterschiedlicher Keywords wie beispielsweise „Mojito1“ per SMS an die Kurzwahl 50000 erhalten die User umgehend ihren gewünschten Content.
Ergebnis/Erfolg
Aufgrund des guten Erfolgs der Kampagne wird bereits das nächste Projekt umgesetzt: Auch die Marke Eristoff wird nun auf die Mobiltelefone der Konsumenten gebracht.
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