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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:dovemencare.de
Anbieter/Agentur:Interone
URLhttp://www.interone.de/

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 19.04.10)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.dovemencare.de
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Pharma/Kosmetik
Anwendungsbereich
Marketing
Zielplattform
Web
Auftraggeber
Unilever Deutschland GmbH
Projektleiter beim Auftraggeber
Anika Hähnel, Senior Brand Manager Dove D-A-CH, Nadine Werner, Project Manager Dove Men+Care
Projektleiter beim Anbieter
Andrea Brinkmeier, Executive Creative Director, Heike Schüttemeyer, Director Client Services
Aufgabe/Briefing
Interone verantwortet die Online-Kommunikation der am 28. März gestarteten Produkteinführungskampage für die neue Produktlinie Dove Men+Care. Unter dem Kampagnenmotto „Fühl Dich gut in Deiner Haut“ soll die neue Männerpflegeserie vor allem die Zielgruppe der über Dreißigjährigen auf charmante und humorvolle Weise ansprechen.
Umsetzung/Lösung
Um die Dove Men+Care-Linie interessant und spannend zu inszenieren, erstellte Interone eine Kampagnenwebsite, die unter www.dovemencare.de verfügbar ist. Hierzu dient vor allem das von Interone entwickelte Spiel „Dove Men+Jump“, das sowohl auf der Kampagnenwebseite als auch auf Facebook gespielt werden kann. Natürlich stehen auch der TV-Spot inklusive des Making ofs und der extra für die Produkteinführung geschriebene Song als Klingelton zur Verfügung. Daneben verantwortet die Agentur auch den Dove Men+Care YouTube-Kanal und die kreative Umsetzung der groß angelegten Banner-Kampagne.

Noch vor der Produkteinführung startete Dove Men+Care die bisher größte Word-of-Mouth-Aktion, bei der die insgesamt 6.000 deutschen Unilever-Mitarbeiter jeweils 10 Original Produkte erhielten, die sie an Freunde und Bekannte weiterreichen konnten. Die Feedback-Website, www.dovemencare.de/testaktion, auf der die Tester die Produkte entsprechend bewerten können, wurde ebenfalls von Interone erstellt.

Der Etat wird vom Hamburger Standort aus betreut.
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