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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:Ikea.de/Kuechen
Anbieter/Agentur:Ogilvy Frankfurt
URLhttp://www.ogilvy.de

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 05.05.10)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.Ikea.de/Kuechen
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Handel
Anwendungsbereich
Marketing
Zielplattform
Web
Auftraggeber
Ikea Deutschland GmbH & Co. KG
Projektleiter beim Auftraggeber
Claudia Willvonseder - Leiterin Marketing
Projektmanagement, Konzept, Artdirektion, Design, Animation,Programmierung...
KEA Deutschland GmbH
Claudia Willvonseder - Leiterin Marketing
Hendrik Zimmer - Advertising Manager
Sebastian Mensing - Projektleiter Marketing

Ogilvy Frankfurt
Stephan Vogel, Lars Huvart, Uwe Jakob - Creative Direction
Catrin Farrenschon, Albert Chan, André Bourguignon - Art Direction
Daniel de Leuw, Bent Kroggel - Text
Frank Apel, Christian Thiel, Vanessa Broskowski - Beratung

Fotograf Print : Stephan Abry
Regie TV: Sebastian Strasser
Executive Producer: Christiane Dressler (Radical Media, Berlin)
FFF: Hermann Krug (CFS Krug)
Aufgabe/Briefing
Küchen. Made for Germany. Ogilvy Frankfurt hat aus diesem Gedanken für Ikea eine integrierte Kampagne entwickelt, in der Deutschland endlich einmal so gezeigt wird, wie es sich selbst noch nie gesehen hat: als ein Land mit Mut zu Veränderung.
Umsetzung/Lösung
Die Storyline der Kampagne basiert auf dem Insight, dass Küche immer dann ein Thema wird, wenn ein neuer Lebensabschnitt beginnt. Bei der Kampagnenführung verzichten Ikea und Ogilvy auf ein Leitmedium und setzen den zentralen Gedanken je nach Kontext und Medium neu um. Einerseits sind Spaß und Leichtigkeit das emotionale Leitmotiv der kreativen Inszenierung, die zielgruppengenau übersetzt, was "Küchen. Made for Germany." für junge Familien, für Studenten und Berufsanfänger oder für die "Etablierten" bedeutet. Hier wird das Lebensgefühl eines positiven Aufbruchs mit den konkreten Features und Qualitätsaspekten der Ikea Küchen verknüpft:www.ikea.de/Kuechen. Andererseits wird die deutsche Geschichte aus einem völlig neuen Blickwinkel betrachtet: Tschüss Kaiser. Tschüss Mauer. Tschüss Hauptstadt. Tschüss Spießigkeit.
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