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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:Schwarze Dose 28
Anbieter/Agentur:Zum goldenen Hirschen Berlin
URLhttp://www.hirschen.de

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 08.03.11)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.schwarzedose28.com/
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Nahrungs-/Genußmittel
Anwendungsbereich
Marketing,Werbung
Zielplattform
Web,Kiosk,Andere Plattform
Auftraggeber
Caldris 28 Deutschland GmbH
Projektmanagement, Konzept, Artdirektion, Design, Animation,Programmierung...
Kampagnenentwicklung: Zum goldenen Hirschen, Berlin

Spot-Produktion: Sehsucht, Hamburg
Aufgabe/Briefing
Mit dem Claim „Schmeckt anders, klingt anders!“ steigt der natürliche Energydrink Schwarze Dose 28 in diesem Jahr lautstark ins Musikgeschäft ein. Die ersten Takte werden ab 14. März zu hören sein. Mit einem aufwendig produzierten TV Spot startet der Luxemburger Getränkehersteller Calidris 28 eine musikalische Kommunikationsoffensive für seinen Premiumenergydrink. In Kooperation mit Universal Music stellt Schwarze Dose 28 auf der Homepage www.schwarzedose28.com während des Kampagnenzeitraums vom 14. März bis 15. April 2011 darüber hinaus kostenlos Songs internationaler Newcomer zum Download bereit.

Kreativ entwickelt wurde die landesweite Kampagne, zu der neben dem TV-Flight auch die zeitgleiche Schaltung von Online-Bannern sowie eine umfangreiche Handelsaktivierung am POS gehören, von der Agentur Zum goldenen Hirschen Berlin.
Umsetzung/Lösung
Erste Töne lässt Schwarze Dose 28 im TV erklingen. Die Hamburger Agentur Sehsucht produzierte im Auftrag der Berliner Hirschen einen 10-Sekünder, der vom 14. März bis zum 15. April mehrmals täglich zur besten Sendezeit in der Pre-Split-Platzierung auf RTL, VOX, DSF, Comedy Central, VIVA und DMAX, innerhalb der Prime- und Late-Prime-Time, geschaltet wird. Zeitgleich finden Kunden auf jeder Dose im Handel einen Code, mit dem auf der Website von Schwarze Dose 28 (www.schwarzedose28.com) jeweils ein Musiktitel herunter geladen werden kann. Die Aktion wird zusätzlich am POS, online und auf Facebook umfangreich beworben.
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