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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:crunchynut-sunshinetour.de
Anbieter/Agentur:Carat
URLhttp://www.carat-germany.de/

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 03.05.11)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.crunchynut-sunshinetour.de
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Anlagenbau
Anwendungsbereich
Marketing
Zielplattform
Web
Auftraggeber
Kellog Deutschland
Aufgabe/Briefing
Frühstück unter dem Eiffelturm in Paris? Bei Sonnenaufgang an der portugiesischen Atlantikküste? In Rom auf der Spanischen Treppe? – Kellogg´s Crunchy Nut macht es möglich! Erstmalig setzt Kellogg (Deutschland) gemeinsam mit dem Agenturnetzwerk Carat eine integrierte Social Mediakampagne um. Hierbei wird die junge Zielgruppe aufgerufen ihren Frühstücks-Traum zu erfüllen: Mit Kellogg´s Crunchy Nut und dem Hauptgewinn einem T2 VW Camper auf Sunshinetour 2011 gehen.

Die Zielsetzung der Kampagne ist es, sowohl die Awareness der Marke Kellogg´s Crunchy Nut in der Zielgruppe zu erhöhen, als auch eine stärkere Markenbindung zu erzielen. Kellogg (Deutschland) folgte hier der strategischen Empfehlung von Carat den Social Mediaansatz ins Zentrum einer 360°Kommunikation zu stellen, um so optimale Wirkungseffekte zu erzielen.
Umsetzung/Lösung
Auf einer eigenen Microsite (www.crunchynut-sunshinetour.de), die über alle relevanten Touchpoints der Zielgruppe von Großflächen an Universitäten, Display Ads, Trailer mit PRO7 über Ambientmaßnahmen bis hin zur Verpackung kommuniziert wird, lassen sich nähere Informationen finden.

Abgerundet wird diese ATL-Kommunikation durch die Uni-Tour des Kellogg´s Crunchy Nut-VW Campers zu den Hotspots der größten Universitäten Deutschlands. Hier findet ein Sampling statt und die live Tourplanung auf Facebook wird via iPad möglich sein.

Das Herzstück der Kampagne ist das Kellogg´s Crunchy Nut Facebookprofil. In der Facbook App kann jeder seine individuelle Tour mit bis zu drei Freunden vorstellen. Über einen Routenplaner wird die individuelle Tour durch Europa geplant und festgelegt. Die Kellogg´s Crunchy Nut-Facebook Fan Community votet in den kommenden Wochen und am Ende der Votingphase stehen dann die Top 10 Teams einer Shortlist fest. Das Gewinnerteam wird anschließend von einer unabhängigen Jury bestimmt. In Phase 2 gehen die Tourgewinner auf Kellogg´s Crunchy Nut Sunshine Tour quer durch Europa und berichten über ihre Erlebnisse via Facebook, Twitter und Flickr.
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