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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:Toyota Yaris
Anbieter/Agentur:Saatchi & Saatchi Düsseldorf
URLhttp://www.saatchi.de

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 20.10.11)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.toyota.de/cars/new_cars/yaris/index.tmex
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Fahrzeugbau
Anwendungsbereich
Marketing,Werbung
Zielplattform
Web,Andere Plattform
Auftraggeber
Toyota Deutschland GmbH
Projektmanagement, Konzept, Artdirektion, Design, Animation,Programmierung...
Auf Agenturseite waren an der Realisierung der Kampagne beteiligt: in der Kundenberatung Sebastian Bouchôou, Sandra Burkert, Ricarda Dziomba, Jens Eberth, Leif Huwald, Sandra Lipinski und Angelika Rebentisch. In der Kreation Thorsten Altmann, Martin Cornet, Thomas Demeter, Jean-Pierre Gregor, Fabian Haumann, Till Köster, Faysal Loussaief, Concetta Milione, Marco Obermann, Frank Olma sowie Alexander Reiss. Für die strategische Mediaplanung ist Zenith in Düsseldorf verantwortlich.

Die Ansprechpartner bei Toyota sind: André Schmidt (General Manager Marketing), Ingo Kahnt (Manager National Communication), Sabine Sageb (National Communication), Marcus van Marwick (Manager BTL and Dealer Communication), Elisabeth Schmitz (Dealer Communication), Anja Klügel (Media) und Wolfgang Beckamp (New Media).
Aufgabe/Briefing
Die Agentur Saatchi & Saatchi startet aktuell die Launchkampagne für den neuen Toyota Yaris. Herzstück der Kampagne ist der Battle-Charakter, der sich in sämtlichen Werbemitteln wiederfindet. Der neue Yaris stellt sich den verschiedenen Tücken seines automobilen Alltags und meistert diese mit Bravour – „Der neue Yaris. Unschlagbar genial.“

Aus dem Hause Saatchi & Saatchi stammen die drei unterschiedliche Motive umfassende Printkampagne und die Funkspots, die den TV-Auftritt flankieren. Dazu kommen Online-Banner, Homepage-Takeover, iPad Werbemittel sowie eine Facebook-App.

Den Besuchern der Autohäuser wird der neue Yaris durch ein umfangreiches PoS-Paket mit u.a. 18/1 und Händleranzeigen eindrucksvoll präsentiert. Der von Riffraff Films produzierte TV-Spot läuft u.a. auf den Sendern SAT.1, PRO 7, Kabel 1, RTL, VOX, n-tv, DMAX, Tele 5, Sky und SPORT1. Als 30-sekündige Preroll-Ad ist „Monsterwagen“ auch auf den Websites der gebuchten Sender zu sehen.
Umsetzung/Lösung
Die Spots werden jeweils durch einen Box-Gong und den Titel der Herausforderung eingeleitet, der „Battle“-Gedanke wird in den Spots weiter durch Hip-Hop-Musik von Roger Reckless und Herr Minute inszeniert.

In den Filmen versetzt der Yaris dank seiner Rückfahrkamera im Multimedia-Audiosystem und durch das internetfähige Navigationssystem Toyota Touch&Go, das leicht mit Smartphone oder MP3-Player vernetzt werden kann, seinen Herausforderern den Knock-out.

Blumentopf, die populäre Hip-Hop-Band und deutschlandweit bekannt durch ihre Freestyle-Perfomances bei Fußball Welt- und Europameisterschaften, stand bei der Produktion Saatchi & Saatchi Düsseldorf beratend zur Seite.

Zudem wird Blumentopf mit der von Saatchi & Saatchi Düsseldorf entwickelten Social-Media-Umsetzung der Kampagne auf dem Toyota Facebook-Channel mit dem Yaris unter Beweis stellen, dass sie gemeinsam „unschlagbar genial“ sind:
Blumentopf und der Yaris stellen sich verschiedenen Herausforderungen mithilfe der Posts von Usern – und die können ihren ganz persönlichen Blumentopf-Song gewinnen.
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