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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:facebook.com/dove
Anbieter/Agentur:Interone
URLhttp://www.interone.de/

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 07.02.12)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://de-de.facebook.com/dove
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Markenartikler
Anwendungsbereich
Marketing
Zielplattform
Web
Auftraggeber
Unilever
Aufgabe/Briefing
Die Multichannel-Agentur Interone hat für Dove eine Facebook-App entwickelt, mit der sich Frauen jetzt auf ihrem Facebook-Profil offensiv zu ihrer Schönheit bekennen können. Dove wird damit zur ersten Marke im Social Web, die es ermöglicht, Personen zu liken – sich selbst, und andere.

Die neue 360° Grad Kampagne der Marke Dove integriert alle Kanäle bis hin zu einem 50-sekündigen Kinospot und TV Commercials. Interone ist als digitale Leadagentur von Dove für Idee und Umsetzung der Facebook-Applikation verantwortlich, die auch mit allen anderen Maßnahmen vernetzt ist.
Umsetzung/Lösung
Dazu entwickelte Interone einen Like-Badge im Stil von Dove, den Frauen als besonderes Kompliment an Freundinnen schicken können – ganz nach dem Motto „Ich sehe was, was du nicht siehst – und das ist schön“. Darüber hinaus kann der „Like“-Badge auch in das eigene Profilbild integriert werden – als Bekenntnis zur eigenen Schönheit, dass dann sofort im gesamten persönlichen Netzwerk sichtbar wird. Die Applikation ist ab jetzt unter www.facebook.com/dove verfügbar. Eine weitere Besonderheit: Über eine interaktive Karte lassen sich die verteilten Like-Badges deutschlandweit im Zeitverlauf anzeigen.

Der Like-Badge ist Teil der neuen Dove Markenkampagne „Ich sehe was, was du nicht siehst – und das ist schön“, die nahtlos an die „Initiative für wahre Schönheit“ von 2004 anknüpfen soll. Hiermit bekennt sich die Marke Dove weiterhin zur wahren Schönheit, die in allen Frauen steckt und will helfen, dass sich Frauen selbst wohl und schön fühlen.
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