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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:Penaten „Momente, die für immer bleiben.“
Anbieter/Agentur:BBDO Proximity
URLhttp://www.bbdoproximity.de

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 11.04.12)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.penaten.de/
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Pharma/Kosmetik
Anwendungsbereich
Marketing,Werbung
Zielplattform
Web,Andere Plattform
Auftraggeber
Johnson & Johnson GmbH
Projektmanagement, Konzept, Artdirektion, Design, Animation,Programmierung...
Verantwortlich bei Penaten
Hue-Su Kwon (Business Unit Director Baby & Beauty), Anika Arnold (Senior Brand Manager Penaten DASHB), Anna Brüdermann (Junior Brand Manager Penaten & bebe Zartpflege)

Verantwortlich bei BBDO Proximity Düsseldorf
Beratung: Karin Ferber, Johanna Nauert
Kreation: Marie-Theres Schwingeler, Klaus Meurisse, Antje Schnottale
TV-Department: Anuschka Wallé
Art Buying: Eva Wengen
Online: Elli Frank, Dr. Jan Motschull, Hanna Kamprath, Andy-Marvin Biebrach, Martin Heyn

Produktion: Markenfilm, Hamburg; Sandra Garsztecki
Regie: Henning Winkelmann
Studio: Chamaeleon Düsseldorf
Fotograf: Sandra Seckinger
Aufgabe/Briefing
Für die Marke Penaten startet BBDO Proximity Düsseldorf die erste Crossmediale Kampagne nach dem Etat-Gewinn 2010. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der neue TV-Spot, der diese Woche auf allen reichweitenstarken Sendern in Deutschland und Österreich on air geht. Dieser wird auch in einer 20-sekündigen Version bis Ende Juli zu sehen sein.

Unterstützt wird der TV-Auftritt von aufmerksamkeitsstarken Online-Maßnahmen, die ebenfalls von BBDO Proximity Düsseldorf stammen. Dazu gehören das Facelift der Internetseite, die Entwicklung von Onlinebannern sowie die eCard-Erstellung und ein Gewinnspiel auf Facebook.

Die begleitende PR verantwortet die Agenturschwester Ketchum Pleon.
Umsetzung/Lösung
Es sind die alltäglichen, kleinen Zuwendungen seiner Eltern, die einem Baby die Geborgenheit schenken, die es für sein Wohlbefinden braucht. Und genau diese kleinen, intimen Momente fängt auch der neue TV-Spot von BBDO Proximity Düsseldorf ein, um nach dem Relaunch der Produktrange wieder auf die Traditionsmarke Penaten aufmerksam zu machen.

Der 30-Sekünder zeigt aus unterschiedlichen Perspektiven ein Baby beim Herumschmusen mit Mama und Papa. Ein Baby, das ihnen in diesem Moment ganz nah ist und ihre ganze Liebe spürt. Ganz nah heran geht auch die Kamera, vor allem an Babys Haut – „die zarteste Haut der Welt“. Und damit sie so zart bleibt, erfährt der Zuschauer, gibt es die von Öko-Test mit „sehr gut“ bewertete parfümfreie Intensiv-Lotion von Penaten. Pflege, die aus Mutters Hand kommt und die das Baby als schönstes Gefühl der Welt erlebt. Das sind, wie es der Markenclaim sagt: „Momente, die für immer bleiben.“
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