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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:Geh deinen Weg
Anbieter/Agentur:DDB Tribal Berlin
URLhttp://www.ddb-tribal.com

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 24.09.12)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.facebook.com/gehdeinenweg
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Karitative/Gemeinnützige Einrichtungen
Anwendungsbereich
Marketing,Werbung
Zielplattform
Web,Andere Plattform
Auftraggeber
Deutschlandstiftung Integration
Projektleiter beim Auftraggeber
Ferry Pausch, Geschäftsführer Deutschlandstiftung Integration, Christoph von Below, Leiter Kommunikation
Projektmanagement, Konzept, Artdirektion, Design, Animation,Programmierung...
Kreation:
Creative Direction: Nils Haseborg, Veit Moeller, Michael Janke, Tomas Tulinius
Art Direction: Lilli Langenheim, Edward Sedelius, Michael Janke
Text: Lennart Frank

Beratung:
Senior Account Manager: Catrin Schmid
Account Manager: Tim Jüngling

Art Buying:
Dominique Steiner

Printproduktion:
Recom Berlin

Photographer:
Christoph Sagel
Aufgabe/Briefing
Die Deutschlandstiftung Integration und DDB Tribal starten Initiative „Geh’ Deinen Weg“.
Umsetzung/Lösung
Die Initiative „Geh‘ Deinen Weg“ der Deutschlandstiftung Integration zeigt Erfolgsbeispiele gelungener Integration. Denn Toleranz, gegenseitiger Respekt und Chancengleichheit bilden die Basis für das friedliche Zusammenleben in unserem Land. Unternehmen, Verbände und andere Institutionen sollen sich beteiligen und ihre Aktivitäten in Sachen Integration unter dem Dach der Initiative bündeln.

Am vorvergangenen Wochenende startete die Initiative mit einem medialen Paukenschlag. So liefen alle Fußballspieler der ersten Bundesliga am 3. Spieltag mit dem von DDB TribalBerlin entwickelten Logo der Initiative „Geh’ Deinen Weg“ auf dem Trikot auf. Auch alle Fußbälle waren mit dem Claim versehen, um auf die Initiative aufmerksam zu machen. Bundeskanzlerin Dr. Angela Merkel, Schirmherrin der Stiftung, besuchte im Rahmen des Bundesliga-Aktionstages in Dortmund das Spitzenspiel des Deutschen Meisters Borussia Dortmund gegen Bayer 04 Leverkusen.


DDB Tribal hatte denBundesliga-Aktionstag von der Konzeption bis zur Umsetzung beratend begleitet. Auch die Dankesanzeige für die Partner des Aktionstages, die alle Trikots der 18 Bundesliga-Clubs mit aktuellem Sponsoren-Logo zeigt, wurde von DDB Tribal Berlin mit dem Fotografen Christoph Sagel pro bono konzipiert und umgesetzt. Die Anzeige erscheint unter anderem in BILD, BILD am Sonntag, Hürriyet, Kicker, FOCUS, FTD und Horizont. Die genannten Medien stellen die Anzeigenplätze für die Initiative kostenfrei zur Verfügung.

Die Deutschlandstiftung Integration wird im Herbst verschiedene Projekte zur Förderung von Menschen mit Migrationshintergrund im Rahmen der Initiative vorstellen, darunter ein Stipendien- und Mentorenprogramm zur Unterstützung junger Talente auf dem Weg in die Ausbildungs- und Arbeitswelt. Die Anzeigenkampagne dazu stammt ebenfalls von DDB Tribal Berlin. Die Motive zeigen erfolgreiche Profifußballer mit Migrationshintergrund, die ihren Weg gegangen sind - mit aktuellen Fotos und auf Kinderfotos als Side-by-Side.
Ergebnis/Erfolg
Die Medienresonanz umfasste in der Woche des Aktionstages über 1.200 Berichte und Nennungen in Print-, TV-, Rundfunk- und Online-Medien deutschlandweit, darunter die Tagesschau, das heute-Journal, die heute-Nachrichten, das ARD Morgenmagazin, die Sportschau, das Sat.1 Frühstücksfernsehen und Sky. Auch die europäischen Leitmedien und verschiedene US-Medien, darunter der Sportsender ESPN und die New York Times berichteten über den Aktionstag und nahmen sich anlässlich dessen der Integrationsthematik an. Die begleitende Kommunikation im speziell eingerichteten Socialmedia-Kanal auf facebook.com/gehdeinenweg erzielte eine Reichweite von über 1,2 Mio. Usern bei einem Plus von 9.000 Fans innerhalb einer Woche.
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