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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:Auswärtige Amt auf Youtube
Anbieter/Agentur:Buddybrand
URLhttp://www.buddybrand.de

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 07.11.12)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.youtube.com/user/AuswaertigesAmtDE
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Behörden
Anwendungsbereich
eGovernment,Marketing
Zielplattform
Web
Auftraggeber
Auswärtiges Amt
Aufgabe/Briefing
Wie ticken junge Leute in Deutschland? Was ist eigentlich Karneval? Wer war Martin Luther? Der neue YouTube-Kanal des Auswärtigen Amtes vermittelt mit Web-Videos ein Bild von Deutschland, seinen Einwohnern, Themen und Gebräuchen. Mit dem neuen Multi Brand Channel will die Behörde mit Menschen aus dem In- und Ausland in Kontakt treten, die deutsche Außenpolitik erklären und ein positives Bild von Deutschland vermitteln.

Das Konzept und die Umsetzung stammen von Buddybrand. Die Agentur für Markenführung in Social Media hat sich damit im Pitch gegen andere namhafte Agenturen durchgesetzt.
Umsetzung/Lösung
Die Seite führt die User verschiedener Sprachen auf einem Auftritt zusammen. Die können sich über Playlists zielgerichtet zu Themen informieren, Filme bewerten, mit ihren Freunden teilen oder auf ihren Internetseiten einbetten. Zudem gibt es die Möglichkeit, die Videos über Facebook, Twitter oder Google+ im eigenen Netzwerk zu verbreiten. So schafft die Behörde eine größere Sichtbarkeit ihrer Themen und Inhalte in jüngeren Zielgruppen auf der ganzen Welt.

Neben dem deutschen gibt es sechs weitere Kanäle auf Englisch, Französisch, Spanisch, Russisch, Chinesisch und Arabisch.

Alle Kanäle haben zwar eine eigene URL und bieten zum Teile verschiedene Inhalte, werden aber durch ein einheitliches Layout in einem harmonischen Gesamtauftritt zusammengefasst. Dieser fasst das bestehende Kommunikationsangebot des Auswärtigen Amtes, der deutschen Auslandsvertretungen und Deutschland-Zentren zusammen. Er verlinkt darüber hinaus zu anderen Regierungs-Sites und schafft die Möglichkeit, Inhalte von weiteren externen Seiten zu integrieren.
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