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Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:familienfoto-leibniz.de
Anbieter/Agentur:Webguerillas
URLhttp://www.webguerillas.de

Details zum Projekt: (zuletzt aktualisiert am: 10.10.13)

Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
http://www.familienfoto-leibniz.de/
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend)
Branche
Nahrungs-/Genußmittel
Anwendungsbereich
Marketing,Werbung
Zielplattform
Web
Auftraggeber
Bahlsen GmbH & Co. KG
Aufgabe/Briefing
Die Webguerillas mobilisieren Deutschlands große und kleine Keksliebhaber: Für das Traditionsunternehmen Bahlsen GmbH sucht diecAgentur für Alternative Werbung ab heute im Web die Leibniz-Fan-Familie des Jahres. Die Sieger werden prominente Markenbotschafter: denn die Gewinnerfamilie ziert die Verpackungen des „Leibniz des Jahres 2014“ – ein Keks, dessen Name und Geschmacksrichtung noch top secret sind.
Umsetzung/Lösung
Fans der Bahlsen-Marke brauchen lediglich ein Familienfoto sowie eine kurze Begründung einzuschicken, warum gerade sie die Keks-Packung zieren sollten, die ab April 2014 im Handel erhältlich sein wird. Durch eine Kooperation mit der Kette Studioline Photography, die in 40 deutschen Städten vertreten ist, erreicht Deutschlands führende Keks-Marke viele Familien bereits dort, wo sie gerade ihr schönstes Familienbild erstellen lassen, im Fotostudio.

Für die Aktion haben die Webguerillas eine Microsite konzipiert und realisiert, die ab heute im Web unter http://www.familienfoto-leibniz.de/ erreichbar ist: Sie wird über eine Banner-Kampagne und Facebook-Ads promotet. Zusätzlich thematisieren die Moderatoren der Leibniz-Facebookpage die Kampagne. Hier gibt es dann auch ein Album mit Fotos vom Shooting mit der Siegerfamilie. Offline wird die Suche nach der Leibniz-Familie durch die Kooperation mit Studioline Photography unterstützt: Die Filialen der Fotostudiokette verfügen über Promotion-Material, das auf die Aktion aufmerksam macht und ihr zusätzliche Reichweite verleiht.

Eine Leibniz-Jury wählt schließlich die Familie für den „Leibniz des Jahres 2014“ aus, die auf der Packung des Produktes abgebildet wird. Dafür werden die Familien-Mitglieder zu einem professionellen Shooting am 17. November inklusive Übernachtung und Verpflegung eingeladen. Zusätzlich erhält die Familie eine Jahresration Kekse. Als Trostpreise winken weitere Fotoshootings sowie zahlreiche Keks-Pakete.
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