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Etats, Projekte, Launch und Relaunch
Heye GmbH gewinnt "NBC UNIVERSAL Global Networks Deutschland GmbH"
Projekttitel und ausführende Agentur: | |
Projekt-Titel: | Universal Channel |
Anbieter/Agentur: | Heye GmbH |
URL | https://www.heye.de/ |
Details zum Projekt: |
---|
Art der Meldung |
Etat-Gewinn |
Öffentlich zugänglich |
http://www.universalchannel.de/ |
Leistungen des Anbieters |
Beratung/Konzeption,Vermarktung |
Branche |
Fernsehen/TV |
Anwendungsbereich |
Marketing,Werbung |
Zielplattform/Medium |
Web,Kiosk,Andere Plattform |
Auftraggeber |
NBC UNIVERSAL Global Networks Deutschland GmbH |
Aufgabe/Briefing |
Asche, Blut und Porzellanscherben – das sind die Protagonisten der neuen Imagekampagne, die Heye für Universal Channel inszeniert hat. Aus ihnen werden an originalgetreuen Schauplätzen die Gesichter der Helden von Chicago Fire, Bates Motel und Devious Maids geformt – alles erfolgreiche US-Serien, deren neuste Staffeln immer exklusiv als erstes bei Universal Channel laufen. Unverwechselbar erkennt man auf dem Fußboden in einem ausgebrannten Raum den Feuerwehrmann Kelly Severide (Chicago Fire), dessen Gesichtszüge sich aus Asche und verkohlten Holzstücken herausheben. Ebenso den späteren Mörder Norman Bates (Bates Motel), dessen Gesicht in die frische Blutspur in einem Badezimmer gezeichnet wird. Und nicht zuletzt das Hausmädchen Zoila Diaz (Devious Maids), deren Konterfei aus weiß-blauen Porzellanscherben sich vom edlen Parkettboden abhebt. |
Umsetzung/Lösung |
Die TV Spots, die seit 29. November zu sehen sind, werden durch eine umfangreiche Digitalkampagne verlängert. Heye entwickelte dafür Online-Banner, Prerolls und zwei Kampagnen-Mircosites - B2B und B2C. Printanzeigen sowie PR-Maßnahmen sind geplant und werden die Kampagne in Kürze ergänzen. Die gesamte Imagekampagne umfasst ein Mediavolumen von über 1 Mio. Euro. Die 30-Sekünder werden auf den Sendern der Sky-Gruppe, auf eigenen Kanälen von Universal Networks International (13th Street, Syfy, E! Entertainment, Universal Channel) sowie auf Tele 5 und Servus TV geschaltet. |