Interaktiv-Trends 2018/2019 (8): Agentur-Netzwerke und Spezialisierung

Noch nie hat sich unter den Digitalagenturen so viel wie in den vergangenen Monaten getan. Die Branche erlebt zurzeit die größte Konsolidierung in ihrer Geschichte. Aber diese Konsolidierung ist nicht von Marktbereinigung, Pleite und Rezession geprägt - auch wenn die Anforderungen an die Agenturen dadurch steigen. Stattdessen wächst der Markt weiter und parallel dazu die Zahl der Übernahmen, Aufkäufe und Zusammenschlüsse.

Parallel steigt die Granularisierung im Marketing weiter. Neue Marketing-Disziplinen, -Tools und -Techniken schießen wie Pilze aus dem Boden.