iBusiness Executive Summary 15-16/2012

07.08.12 In der aktuellen Ausgabe 15/16-2012 des Trendletters iBusiness Executive Summary geht es um Prozesse: Wie Venice SEO zuz neuen Geschäftsmodellen zwingt. Wo bei Internet-Agenturen der Umsatz in Zukunft herkommt. Wo die Gewinner der Interaktiv-Branche sitzen. Wie Social Intranets und Curporate Communication künftig richtig funktionieren und wie man Internet-Projekte im eigenen Unternehmen durchsetzt. Außerdem gehts um Adidas, Leistungsschutzrecht, Googles Produktsuche, Facebook, Autos und Bio-Enhancements.

Technology-Watch: Druckbare Lautsprecher

Forscher der Technischen Universität Chemnitz haben ein Verfahren entwickelt, mit dem sich funktionstüchtige Lautsprecher auf ganz normales Papier drucken lassen. Ein erster Prototyp wurde auf der Fachmesse drupa präsentiert.
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Trend-Watch: Klout-Score als Rankingfaktor

Der Klout Score, der Auskunft darüber gibt, wie einflussreich eine bestimmte Person in den sozialen Netzwerken ist, hat alle Chancen, sich als Rankingfaktor für Suchmaschinen durchzusetzen.
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Seit 6000 Jahren nichts Neues

Die Händler in den Straßen der Städte von Mesopotamien betrieben Reverse-Auctioning, besaßen einen erfolgreichen Checkout-Prozess und hatten ihr Targeting perfektioniert.
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Die App-Strategie: 15 Wege auf das Kunden-Smartphone

Allein im Appstore kämpft eine halbe Million Apps um Aufmerksamkeit. Dabei nutzt der Smartphonebesitzer im Schnitt nur sieben davon. Um mit ihrer App auf das Kundenradar zu kommen, brauchen Unternehmen eine plattformübergreifende Marketingstrategie. 15 Werkzeuge für den Erfolg.

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Endgerät Mensch: Drei Szenarien für die Zukunft von Bio-Enhancements

Tattoos, die bei Anruf vibrieren, sind nur der Anfang. Technisch ist es eine Zeitfrage, bis komplexe Technologien komplett in den menschlichen Körper wandern können, wo sie der Blutkreislauf autonom mit Strom versorgt. Drei Szenarien für das Endgerät Mensch.
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Wie Smart Content die Corporate Communication verändert

Unternehmen werden künftig immer weniger auf ihr Kundenmagazin oder ihre Unternehmensbroschüre als Außendarstellung verweisen. Digitale Medien und das Prinzip Multichannel werden auch hier verstärkt Einzug halten. Nicht nur das: Editorial Shopping heißt der Trend.
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13 Gründe, wieso Autos die Smartphones der Zukunft sind

Apps sind die neuen PS: Autos werden zu Smartphones auf Rädern - vernetzt, voller Anwendungen, personalisiert. Neue Geschäftsmodelle in Marketing und App-Entwicklung entstehen, Nutzung ersetzt Besitz. 13 Trends zeigen, wie das Auto zum persönlichen Assistenten wird.
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Social Service: Wie Marketing bei Facebook wirklich funktioniert

Viele Firmen und Marken machen in Social Media einen fatalen Fehler: Sie setzen auf Marketing, statt Facebook und Co. zuerst zu Service-Kanälen zu machen. Doch nur so lassen sich dort Kunden gewinnen. Wie man fünf Fallstricke in Social Media aus dem Weg geht - und stattdessen mit dem Bauplan für die erfolgreiche Social-Service-Strategie ans Ziel kommt.
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Marken gegen Shops: Wie Adidas den Machtkampf im E-Commerce eröffnet

Adidas will die Bedingungen diktieren, unter denen Shops seine Produkte verkaufen dürfen: Verboten sind gebrauchte Artikel oder Re-Importe. Andere große Marken werden bald ähnlich handeln. Marken oder Shops - fünf Szenarien, wer künftig den deutschen E-Commerce beherrschen wird.
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Abteilungs-Egoismus, Borniertheit, Machtpoker: Wie man Internet-Projekte trotzdem intern durchsetzt

Wer in einem Unternehmen ein neues (Internet-)Projekt starten will, stößt auf viele Hindernisse: Ideen werden zwischen rivalisierenden Abteilungen zerrieben, bekommen nicht das nötige Budget oder scheitern an Unterstützung von oben. Dennoch gibt es Erfolg versprechende Strategien, um im digitalen Machtpoker zu obsiegen, den ECommerce-Bremsern ein Schnippchen zu schlagen und beim Gedrängel um die Futtertröge an der Ellenbogen-Herde vorbeizuziehen. Die hartnäckigsten Feinde eines Erfolg versprechenden Projektes oder eines durchdachten Change-Managements sitzen nicht bei der Konkurrenz, sondern in der wöchentlichen Konferenz zwei Plätze weiter. Besonders Internetprojekte geraten in frustrierendem Ausmaß an Bedenkenträger und rufen Verhinderer auf den Plan. Doch dagegen ist ein Kraut gewachsen: Fünf erprobte Methoden zum konzerninternen Kompetenz-Judo, um Verbündete zu gewinnen und Budgets zu erkämpfen.
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Facebook Credits: Wie eine Währung auf dem Börsenaltar geopfert wurde

Facebook packt seine Credits ein und verabschiedet sich vom virtuellen Währungsmarkt. Warum das ehrgeizige Projekt so schnell wieder zum Auslaufmodell wurde - fünf Erkenntnisse, die ein Licht auf die weitere Zukunft werfen.
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Venice: Wieso SEO neue Tools und Geschäftsmodelle braucht

Die Auswirkungen von Googles lokalem Update erschüttern die SEO-Szene: Lokale Treffer kleiner Firmen kaufen den durchoptimierten Dickfischen den Schneid ab. Es gibt künftig keine Nummer 1 mehr - SEO granularisiert sich. Und braucht dringend neue Geschäftsmodelle. Ein Zukunftsszenario.
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Enterprise 2.0: Wie Social Intranets den Spagat der Anforderungen bewältigen

Vor der nächsten Evolutionsstufe des Intranets stellt sich für viele Unternehmen die Frage, wie sie ihr Intranet um die Social-Komponente erweitern. Fünf Erkenntnisse, worin sich Social Enterprise von klassischen Social Networks unterscheiden müssen, um erfolgreich zu sein. Und zehn Kernpunkte des Social Enterprise der Zukunft.
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Leistungsschutzrecht - ein Gesetz aus Schilda

Jetzt soll es also kommen, das Leistungsschutzrecht, mit dem die Verleger sich irgendwie an Google und dem Internet rächen wollen. Sechs Gründe, warum das Gesetz handwerklicher, juristischer und ökonomischer Unsinn ist - von politischer Unverschämtheit ganz zu schweigen.
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Landkarte der Interaktivbranche: Wo Gewinner wohnen und Wachstumsmärkte liegen

In der Interaktivbranche werden in den kommenden Jahren vor allem drei große Konvergenzmärkte entstehen. Ihr Aufstieg wird die Interaktivbranche nachhaltig verändern. Denn es gibt Gewinner und Verlierer.
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Zehn In-Game-Advertising-Methoden: Die Zukunft der Werbung in sozialen Netzen

Social Games, Mobile Games, Facebook Games: Die Spiele der 10er-Jahre bringen nicht nur neue Zielgruppen der Spieleindustrie nahe. Sie verändern auch die Geschäftsmodelle. Das jahrelang erfolglose In-Game-Advertising öffnet auch Unternehmen die Chance auf Werbung in Spieleumfeldern, die keine Millionenbudgets zur Verfügung haben. Zehn Werbeformen haben sich als vielversprechend herauskristallisiert.

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Zukunft Mobile Learning: Zwischen Trend-Optimismus und Investitions-Abstinenz

Das Lernen unterwegs und mit mobilen Geräten ist heute in aller Munde. Einerseits wächst die Begeisterung für den Mobil-Sektor ständig, andererseits sind unternehmensweite Mobile-Implementierungen rar. Szenarien für einen Zukunftsmarkt-to-be.
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Interaktivagenturen: Wo der Umsatz in den kommenden Monaten herkommen soll

Die Nachwehen der Bankenkrise sowie die anhaltende Euro-Krise haben für viele Branchen und Unternehmen massive Gewinneinbrüche zur Folge. Die deutsche Interaktivwirtschaft hingegen ist positiv gestimmt, wie die detaillierten Auswertungen des Internetagentur-Ranking 2012 belegen. Dennoch läuft nicht alles rund. Vor allem ein Thema sehen die Entscheider mit Sorge.
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Wer die Gewinner und Verlierer von Googles neuer Produktsuche sind

Google macht seine Produktsuche 'Google Shopping' kostenpflichtig. Diese Aktion untergräbt ganze Geschäftsmodelle, verändert den E-Commerce, das SEO, das Affiliate-Marketing. Wer die Verlierer sind, wie man zu den Siegern gehört. Und drei Zukunftsszenarien.
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Online-Gewinnspiele: Facebook-Eldorado mit Gefahren

Facebook-Gewinnspiele haben es um einiges besser als ihre Print-Ahnen: Die Klientel interessiert sich für die Marke und hat das via "Gefällt mir"-Button meist sogar schon aktiv bezeugt. Aber um qualitative Leads zu bekommen, müssen Unternehmen trotzdem vorab sorgsam planen und konzipieren. Denn der Kampf gegen Robots, Gewinnsammler und Hausfrauen-Horden wird künftig härter.

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