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iBusiness Executive Summary

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Das Größenverhältnis muss stimmen

04.02.03 Daher erliegen die Unternehmen der Versuchung, einen großen Etat an eine - in Kleinetats bewährte - kleinere Agentur zu vergeben. Die Agentur wiederum wird nur in den seltensten Fällen ein Großprojekt ablehnen und auf einen Vorzeigekunden verzichten wollen, selbst wenn ihr die Erfahrung für einen sechs- oder siebenstelligen Etat fehlt. Ein Schuss, der - wie die Benchpark-Rankings zeigen - auch nach hinten losgehen kann.

von Sven Noherr

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