Wie die ersten Schritte gemacht werden können

Oft ist es jedoch so, dass eine Zusammenarbeit gar nicht einmal am Unwillen der Redakteure scheitert. Sondern vielmehr daran, dass die Print- und die Online-Redaktion an unterschiedlichen Standorten ihr täglich Brot verdienen.

Daher raten VDZ und OC&C in ihrer Studie unter anderem dazu, die Redaktionen räumlich zusammenzulegen. "Räumliche Nähe wird von fast allen als extrem wichtig angesehen. Der wesentliche Grund dafür ist der informelle Austausch", erklärt mir der VDZ-Marketingleiter Alexander von Reibnitz.

Dies sei auch eine der Schwerpunkte der bisherigen Aktivitäten in Medienhäusern, die die Zusammenarbeit von Print und Online intensivieren wollen. So sitzen die meisten der in der VDZ-Studie befragten Onlin