Die strategische Frage: Löwe oder Maus?

Hierzu entwickelt Christian Jurke mit dem Kunden ein thematisches Stimmungsbild: das Moodboard. Anhand von Assoziationen und Metaphern entsteht ein Potpourri aus etwa 15 Bildern, die das Unternehmen/Produkt charakterisieren. "Das Moodboard klassifiziert Bilder im Kopf, die uns helfen, unsere Ziele und Visionen genauer zu formulieren und uns diesen anzunähern. Die Bilder stehen dabei als: Metapher, Brücke, Geschichte und Wunsch und sind in ihrer Idee Vorläufer und Fundament des Erscheinungsbildes", erklärt der studierte Bildhauer und Produktdesigner.

Das bildgewordene Brainstorming soll spielerisch Schwachstellen der Marke aufdecken: Wenn mein Unternehmen/Produkt beispielsweise ein Tier wäre, wäre es ein Löwe oder doch eher eine Maus? Welche Gebäudeart, Kunstrichtung, Pflanze etc. würde es charakterisieren? Bei dieser Methode zeigt sich, wo Selbst- und Fremdbild