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Virtuelle Unternehmen brauchen zusätzlich etwas Fassbares

14.11.00 Das eindeutige "Brand Signal" - sei es Logo oder Identifikationsfigur - fehlt in den meisten Marken im Internet. Es ist der emotionale Klebstoff für den rationalen Marken-Benefit - also die Information darüber, warum der Nutzer dieses Angebot und nicht das des Mitbewerbers auswählen soll.

von Lars Noherr

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