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Der Trend geht zum Projektetat

26.07.02 Kunden vergeben ihre Etats nicht nur an verschiedene spezialisierte Dienstleister, sondern auch in zunehmendem Maße Projekt- statt Gesamtetats. Damit wollen sie unter anderem testen, ob der ausgewählte Dienstleister tatsächlich zum Unternehmen passt. Denn nichts ist überzeugender als die Praxis: „Lange Referenzlisten und gute, auf uns zugeschnittene Präsentationen können ein Indiz sein. Das allein reicht aber nicht“, bremst Markus Krechting entsprechende Agenturhoffnungen.

von Sven Noherr

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