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Fehlende Standards erschweren die Marktforschung

25.02.02
Abgesehen vom Preis verhindert aber auch ein Defizit an qualitativer Marktforschung noch immer den großen Online-Werbeboom. Zwar belegen Studien wie jüngst der "Kinnie-Report" von G+J EMS oder der "OnWW" von Tomorrow Focus und Serviceplan immer mal wieder die Werbewirkung von Online-Werbung. Doch rufen Media-Planer und Agenturen lauthals nach Standards, auf die sich der gesamte Markt zu einigen habe. Denn schon bei der Reichweitenmessung kämen die unterschiedlichen Institute wie beispielsweise NetValue, Jupiter MMXI oder die IVW zu ganz unterschiedlichen Ergebnissen, ganz zu schweigen von der Tatsache, dass die IVW beispielsweise ständig ihre Erhebungsmethoden ändert.

von Lars Noherr

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