iBusiness Executive Summary 10/2012

21.05.12 Die Zukunft von Walled Gardens ist das Thema der aktuellen Ausgabe des Trendletters iBusiness Executive Summary. Wir analysieren die aktuelle Diskussion um das Urheberrecht, widmen uns der zukunft des trandsmedialen Authoring, beschreiben die künftige Rolle von Simulationen beim E-Learning und erklären Virtual Dressing Rooms: Wie Körperscanner den Online-Handel verändern. Daneben geht es um das aktuelle Wirtschaftsklima und um die Geldverschwendung von Marken bei der Onlinewerbung.

Technology-Watch: Indoor-GPS zum Shoppen

Damit man nach erfolgreicher GPS-Navigation durch eine fremde Stadt nicht im Messezentrum oder in der Shoppingmail orientierungslos dasteht, haben Forscher am Fraunhofer-Institut zusammen mit der Robert Bosch GmbH das Innenraum-Navi entwickelt.
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Markt-Watch: Web-Offline-Fusion

Die Unterscheidung zwischen Online- und Offline wird im Commerce zunehmend irrelevant: Der neueste Indikator für diesen Trend ist der Social-Media-Kleiderbügel.
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Das nächste Smartphone ist eine Brille

Google Glasses sind zu früh dran. Aber Ende dieses Jahrzehnts werden wir den Durchblick haben.
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Sieben Fragen an Andrea Asam, Return Path GmbH Deutschland

Unser interaktive Fragenkatalog geht jede Woche an ausgewählte Branchen-Experten, die spontan, persönlich und vor allem: ehrlich auf die sieben Fragen der iBusiness-Redaktion antworten sollen. Heute: Andrea Asam {Andrea Asam}. Sie ist Senior Marketing Manager bei Return Path Deutschland GmbH und iBusiness-Mitglied seit 2001.
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Walled Gardens: Warum Nutzer lieber Apple statt Freiheit und Sex wollen

Google-Gründer Sergey Brin macht sich Sorgen über die Freiheit des Internets. Zu mächtig würden Walled-Garden-Systeme wie die von Apple und Facebook. Zu zahlreich die Einschränkungen ihrer Nutzer. Die zentrale Frage in der aufgeflammten Walled-Garden-Diskussion ist die nach dem Sieger im Kampf um die Freiheit des Internets.

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Statt Piraten-Bashing: Fünf Kreativ-Geschäftsmodelle der Zukunft

Musik? Reine Ramschware. Texte? Schreibt der Praktikant. Video? Dreht man heute mit der Handykamera. Kunst? Zahl' ich nix für. Content ist heute nichts mehr wert. Paid-Content-Strategien funktionieren folglich in Zukunft nur noch in Ausnahmefällen. Und auf Piraten einzudreschen ist nur sinnvoll für konkurrierende Parteien und Contenthändler-Lobbyisten. Lässt man die aktuelle künstlich erzeugte Erregung hinter sich, bleiben fünf Szenarien, wie Kreative künftig Geld verdienen können.
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Zukunft transmediales Authoring: Wie Cyberbrücken das Storytelling bereichern

Autoren können es sich immer weniger leisten im Elfenbeinturm zu sitzen. Immer wichtiger wird die Interaktion mit dem Leser. Aber auch die digitale Welt wird zum Schlüssel in Geschichten. Sieben Ansätze für das kanalübergreifende Geschichtenerzählen der Zukunft. Und was auf Verlage und Autoren künftig zukommt.
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Wirtschaftsklima: Dicke Wolken am Horizont

Die Multimedia-Dienstleister in Deutschland, Österreich und der Schweiz machen ein gutes Geschäft, die Auftragslage ist in einigen Segmenten sehr gut. Insgesamt ist die Branchenstimmung jedoch so schlecht wie seit knapp zehn Jahren nicht mehr. Vor allem ein Wachstum-Segment ist dramatisch eingebrochen.
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Wie Marken Geld verbrennen: Die 18 Löcher im Werbeschlauch

Horrende SEA-Testläufe, verschenkte Leads und unsichtbare Bannerwerbung: Manche Marketing-Manöver sind so brutal unsinnig, dass Marken ihr Geld genau so gut verbrennen könnten. Doch stattdessen geben sie es lieber Agenturen. 18 kapitale Fehler, die selbst in den besten Familien vorkommen. Und wie man sie vermeidet.
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ELearning: Wenn Simulationen Nachwuchs- und Führungskräfte schulen

In Sicherheit, Forschung und Entwicklung sind Simulationen seit Jahren unverzichtbar. Jetzt werden sie verstärkt in Computerspielen verwendet und halten auch im klassischen Aus- und Weiterbildungsmarkt Einzug. Welches Potenzial in Simulationen für E-Learning und Entertainment steckt.
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Virtual Dressing Rooms: Wie Körperscanner den Online-Handel verändern

Das Prinzip der virtuellen Umkleidekabinen per Körperscan hat bislang nicht wirklich funktioniert. Einfachere Lösungen, 3D-Webcams und die Anbindung an Social Media und mobile Endgeräte eröffnen jedoch neue Perspektiven - und dem E-Commerce eine Chance auf deutlich geringere Retourenquoten.
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